An alternative market for well-being: Reconnecting producers and consumers through shared commitments

Pazarlar, tüketimi arttırmasına rağmen, refahın en önemli unsurlarından biri olan sosyal bağlantıları geliştirmemiştir. Her bireyin kendi kazancını maksimize etmeye çalıştığı ve pazarların toplumun çıkarlarını desteklediği geleneksel kapitalist yaklaşımda, tüketiciler ve üreticiler birbirlerinden habersizdir. Bu tez çalışması, tüketicilerin ve üreticilerin ortak bir fayda için yeniden buluşturulduğu, finansal ve sosyal faydaların dengelendiği alternatif bir ekonomiyi incelemektedir. Türkiye'deki en bilinen alternatif gıda ağı örneklerinden birine, keşif amaçlı karma bir araştırma yöntemi uygulanmıştır. Öncelikle, nitel veri toplama ve analiz etme yöntemleri, şirket sahibi, çalışanlar ve müşterilerden oluşan bu ağda ortak bağlılık olduğunu ortaya koymuştur. Daha sonra, müşteri ve çalışanlarla yapılan birer anket çalışması sonucunda aktörler arasında ortak bağlılık ölçütleri olan kolektif eylem, uyuşan değerler ve hedefler, ve diğerlerinin gelecekteki refahı ile ilgilenme boyutları ölçülmüş ve bu boyutların refah üzerindeki etkileri yapısal bir modelle test edilmiştir. Sonuçlar, üreticilerin ve tüketicilerin refahını geliştiren ve ortak bağlılıkla temellenen, alternatif bir pazar modelinin varlığını göstermektedir. Coğrafi olarak birbirinden uzak yaşayan tüketicilerden ve üreticilerden oluşan bir toplulukta, karşılaşılan engellere rağmen, hâlâ ortak bağlılığın gelişebilmesi ve refahın arttırılabilir olması küreselleşen bir dünya için umut vericidir. Sonuçlar, karanlık taraflar ile ilgili bazı riskleri işaret etse de, araştırma genel olarak, ortak bağlılığın yarattığı refah potansiyelinin, karanlık taraflar oluşturma riskine ağır bastığını göstermektedir. Yeniden sosyalleşen bir pazar, yabancılaşmayı azaltmayı ve çıkara dayalı alışveriş yerine refahı arttırmayı kolaylaştırabilir. Anahtar Kelimeler: Alternatif Gıda Ağı, Alternatif Pazar, Ortak Bağlılık, Refah,Tüketiciler ve Üreticiler