Bir marka genişletme aracı olarak lisans uygulamaları: Türk futbol endüstrisine yönelik bir araştırma

Bu çalışmada öncelikle konuyla ilgili literatür taranmış; marka kavramı, markagenişletme stratejileri ve lisans anlaşmaları kavramları çalışmanın literatür taramasıkısmında ayrıntılı olarak ele alınmıştır.Daha sonra, Türk spor endüstrisinde gerçekleştirilen lisans anlaşmalarının temelözelliklerinin ortaya konması amacıyla, Türk spor endüstrisinde faaliyet gösteren dörtbüyük spor kulübünün lisans anlaşmalarından sorumlu yetkilileriyle yüz yüzegörüşmeler gerçekleştirilmiştir.Gerçekleştirilen bu görüşmelerin doğrultusunda Türk spor endüstrisinde gerçekleştirilenlisans anlaşmalarının temel özellikleri incelenmiş, Türkiye'nin dört büyük sporkulübünün hangi amaçlarla lisans anlaşmaları gerçekleştirdiklerinin değerlendirilmiş,Türkiye'nin dört büyük spor kulübünün gerçekleştirdiği lisans anlaşmalarının yönetimsüreçlerinin incelenmiş ve Türkiye'nin dört büyük spor kulübünün gerçekleştirdiğilisans anlaşmalarının başarılarının nasıl değerlendirildiği ortaya konmuştur.