Bireyci-toplumcu, idealist-relativist ve materyalist eğilimler ile hedonik alışveriş arasındaki ilişkiler

Kültür, insanın yaşam pratiklerini ve düşünce sistemini etkileyen soyut ve somut unsurlardan oluşan bir kavramdır. Kültürün içinde yer alan bireycilik-toplumculuk, idealizm-relativizm ve materyalizm kültürün soyut ve somut taraflarını içeren kavramlardır. İnsanın, toplumla olan bağlantısının bir ifade derecesi olan bireycilik-toplumculuk, insanın ahlak anlayışının bir ifadesi olan idealizm-relativizm ve insanın hayatında maddi unsurlara önem verme derecesi olan materyalizm, insanın düşünce ve yaşam pratikleri ile bir ilişki içindedir. İnsanın yaşam pratiği içinde yer alan hedonik alışveriş davranışının da yukarıda ifade edilen kültürel unsurlar arasında bir ilişkisi söz konusu olmaktadır.Bireycilik-toplumculuk, idealizm-relativizm ve materyalizm eğilimleri ile hedonik alışveriş arasındaki ilişkilerin incelenmesi bu araştırmanın temel konusunu oluşturmaktadır. Devlet ve vakıf üniversitesi öğrencileri arasında yapılan bu çalışmada hedonik alışveriş ile bireycilik-toplumculuk, idealizm-relativizm, materyalizm eğilimleri ve demografik faktörler arasındaki ilişkiler incelenmiştir. Anket tekniği kullanılarak elde edilen verilerin istatistiksel analizleri sonucunda, bireycilik-toplumculuk, relativizm ve materyalizmin hedonik alışverişle anlamlı bir ilişkisi olduğu saptanmıştır. Ayrıca cinsiyet, gelir, yaşanılan bölge farklılığı gibi demografik faktörlerle de hedonik alışveriş arasında anlamlı bir ilişki olduğu belirlenmiştir.