Bütünleşik pazarlama iletişimi kapsamında internet reklamcılığı: Üniversite öğrencilerinin internet reklamlarına bakış açısının tespitine yönelik karşılaştırmalı bir çalışma

Günümüzün zorlaşan ticaret koşullarında firmalar var olabilmek için, yeni açılımları bünyelerine adapte etmeye çalışmaktadırlar. Bunu yaparken reklam, halkla ilişkiler ve doğrudan pazarlamadan yararlanmaktadırlar.Bu unsurların hepsinin etkili kullanılması fikrini içeren Bütünleşik Pazarlama İletişimi kavramı kapsamında firmalar hedefe doğru gitmektedirler. İletişim teknolojilerinin gelişmesiyle birlikte, internetin önemi de artmış ve reklam unsurlarından biri haline gelmiştir. Böylece de pazarlamaya yeni bir boyut katmıştır. Bu çalışmada internet reklamları konusu detaylı bir şekilde incelenmiş ve internet reklamlarının türleri ile ölçümlemelerinden bahsedilmiştir. Araştırmalar internet reklamları ile birlikte gelişen pazarlama anlayışının rotasını artık kitle pazarlamadan ziyade kişisel pazarlamaya çevirdiğini ve kişiye özgü reklamcılık anlayışının egemen olmaya başladığını göstermektedir.Ayrıca internet reklamlarına tüketicilerin bakış açılarını öğrenmeye yönelik olarak, genç nüfus üzerinde iki farklı ülkede genç tüketici grubunun internet reklamlarına bakış açısını ortaya koymayı amaçlamıştır. Bu amaçla yapılan anket Almanya ve Türkiye'de eğitimini sürdüren öğrencilere uygulanmıştır. Katılımcıların demografik özelliklerini, internet reklamcılığı konusundaki temel bilgilerini, internette bulunma sıklık ve sürelerini, farklı reklam türlerine olan yaklaşımlarını ve satın alma davranışlarıyla ilgili genel alışkanlıklarını incelemiştir. Böylece iki ülkedeki tüketicilerin internet reklamlarına göstermiş oldukları tutumlara ilişkin veriler ışığında karşılaştırmalı bir çalışma yapılmıştır.