Çocukların reklamı anlama ve algılama düzeyleri ile demografik değişkenler arasındaki ilişkinin belirlenmesine yönelik Mersin ilinde bir araştırma

Küreselleşen dünya, değişen ve gelişen üretim olanakları, aynı alanda faaliyet gösteren firma sayısının çokluğu; üreticileri ve hizmet sağlayıcıları birbirileri ile sıkı bir şekilde rekabet etmeye itmiştir. Oluşan bu ortamda reklam rekabetin ana unsurlarından biri haline gelmiştir. Bunun yanında çeşitlenen ve artan iletişim olanakları ile birlikte reklam her yerde ve her zaman potansiyel müşterilerin karşısına çıkmaktadır.Bu müşteriler arasında yer alan çocuklar; farklılaşan kültür neticesinde ailelerin giderek çocuk odaklı olmaya başlaması, bireysel tüketimlerinin gün geçtikçe artması ve daha da önemlisi aile tüketim kararlarında oldukça etkili olmaya başlamaları gibi nedenlerden dolayı reklamcılar için hedef haline gelmişlerdir.Reklamlar çocukların yaşam biçimlerini, yiyecek alışkanlıklarını, tüketim kalıplarını, bedensel ve psikolojik sağlıklarını ekiler niteliktedir.Bu araştırmada; genel olarak reklam kavramı, çocuk medya araçları ve reklam ilişkisi, reklamın çocuklar üzerine uzun vadede etkileri teorik açıdan incelenmiş. Araştırma kısmında ise 7-12 yaş arası ilköğretim öğrencileri ile yapılan çalışma sonucunda çocuklar üzerine reklamın etkileri ve çocuğun reklam algısı çeşitli yönleri ile ortaya konmuştur.Anahtar Kelimeler: Reklam, reklamın çocuklar üzerine etkileri, çocuklarda reklam algısı.