Destinasyon imajı ile destinasyon kişiliğinin turistlerin seyahat motivasyonu ve tekrar ziyaret etme niyetlerine etkisi: Erdek örneği

Yapılan bu çalışmanın amacı, destinasyon imajı ile destinasyon kişiliğinin, turistlerin seyahat motivasyonu ve tekrar ziyaret etme niyeti üzerindeki etkisini tespit etmektir. Bu amaçla, örneklem olarak seçilen Balıkesir iline bağlı Erdek ilçesine 2024 yılının Haziran-Ekim aylarında gelerek konaklama tesislerinde en az bir gece kalan 752 turiste uygulanan anket çalışmasından elde edilen veriler, sosyal bilimler alanında sıklıkla kullanılan bir paket programa kodlanmış ve çeşitli analizler yapılarak değişkenler arasındaki ilişkiler ortaya çıkarılmıştır. Tez çalışması, dört bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde araştırmanın konusu, problemi, amacı, önemi, varsayımları ile sınırlılıklarına yer verilmiştir. Çalışmanın kuramsal çerçevesini oluşturan ikinci bölümde öncelikle destinasyon kavramı ile ilgili açıklamalar yapılmış, örneklem olarak seçilen Erdek destinasyonu ile ilgili veriler paylaşılmıştır. Ardından araştırmanın bağımsız değişkenleri olan destinasyon imajı ile destinasyon kişiliği; bağımlı değişkenleri olan seyahat motivasyonu ile tekrar ziyaret etme niyeti kavramları hakkında kapsamlı bilgiler verilmiştir. Üçüncü bölümde araştırmanın hipotezleri ve modeli, evren ve örneklemi, veri toplama araç ve teknikleri, araştırmada kullanılan ölçekler, pilot uygulama ve veri toplama süreci ile ilgili detaylar sunulmuştur. Araştırmanın dördüncü ve son bölümünde ise araştırmanın bulgularına yer verilmiştir. Yapılan analizler sonucunda destinasyon imajı ile destinasyon kişiliğinin turistlerin seyahat motivasyonu ve tekrar ziyaret etme niyeti üzerinde anlamlı ve pozitif yönde bir etkisi olduğu tespit edilmiştir. Ayrıca turistlerin algıladıkları destinasyon imajı ile kişiliği, seyahat motivasyonu ve tekrar ziyaret etme niyetlerinin sosyo-demografik özellikleri itibariyle farklılıklar gösterdiği de ortaya konmuştur. Anahtar Kelimeler: Destinasyon imajı, Destinasyon kişiliği, Seyahat motivasyonu, Tekrar ziyaret etme niyeti, Erdek.