Destinasyon markasının geliştirilmesi için Eskişehir iline ait lületaşı işlemeciliğinin değerlendirilmesine yönelik nitel araştırma

Destinasyon pazarlama unsurlarından en etkili olduğu düşünülen marka, ürünlerin kontrol edilebilirliği zayıf olduğu için zor bir süreçtir ve uzun zamanlı yatırım gerektirmektedir. Destinasyon markası, literatürde yeni sayılabilecek bir kavramdır. Destinasyon markası son yıllarda turistleri, yabancı yatırımcıları çekmek, uluslararası ve ulusal alanlarda genel görünüşü yükseltmek şeklinde unsurlarla artış göstermektedir. Destinasyonun markalaşması, destinasyona kimlik kazandıran, rakiplerinden farklılaştıran isim, logo, sembol, müzik veya hepsinin bileşimi olarak görülmektedir. Araştırmanın amacı, destinasyon markasının geliştirilmesi için Eskişehir'e ait lületaşı işlemeciliğini paydaşlar ile değerlendirerek; üretim, tasarım, eğitim ve destinasyon markasına katkısı sorunlarına çözüm önerileri sunmaktır. Araştırma kapsamında lületaşı işlemeciliği ile ilgilenen paydaşlar ile yarı yapılandırılmış mülakat yapılarak, toplanan verileri analiz etmek için nitel veri analiz yönteminden içerik analizi kullanılmıştır. Araştırma sonucunda paydaşlarla yapılan mülakatlar ile lületaşı işleme sanatının Eskişehir'in destinasyon markasına kattığı değer incelenmiştir. Lületaşı işlemeciliğinin bir dönem durgun olduğu fakat yakın zamanda paydaşlar vesilesiyle canlandırılmaya çalışıldığı anlaşılmaktadır. Paydaşlar bu canlılığın kısa süre de olamayacağını, uzun çalışmalar sonucu gerçekleşeceğini düşünmektedir. Anahtar Kelimeler: Destinasyon Pazarlaması, Destinasyon Markası, Lületaşı, Lületaşı İşlemeciliği