Dijital kapitalizm ve gözetim kültürü: Sosyal medyada benlik oluşumunun Youtube üzerinden incelenmesi

Gününümüzde postmodern tüketici toplumuyla savunma ve korunma için yapılan geleneksel gözetimin yanı sıra yerini bireysel merak ve ilgiler almıştır. Bu merak ve ilgi, her konuda olabileceği gibi sosyal medya ile başkalarının hayatlarını izlemeye dönüşmüştür. Sosyal medya aracılığı ile gözetim motivasyonun değişmesi "dikizleme kültürü" kavramını beraberinde getirmiştir. Bu bağlamda, dikizleme kültürü, kapitalizm ve denetim pratikleriyle ilişkisi bağlamında analiz edilmiştir. Kapitalizmin dijitalleşmesi, sosyal medyada maddi olmayan kullanıcı emeğini beraberinde getirmiştir. Kapitalist emek sürecinde ortaya çıkan yabancılaşma YouTube gibi sosyal medya platformlarında dijital kapitalizmin bir veçhesi olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu tezde de izleyici ve kullanıcı emeğinin maddi bir karşılığının olmadığı ve bireylerin içerik üreticileri (YouTuberlar) ile bağ kurmalarının yanında bir benlik inşa edip bu benliği performe edebildikleri bir platform olan YouTube'a odaklanılmıştır. YouTube kullanımı bağlamında yabancılaşma, benlik inşası ve benlik sunumu süreçlerini, derinlemesine analiz etmek için nitel araştırma yöntemlerinden biri olan derinlemesine görüşme yöntemi kullanılmıştır. Araştırmada kullanıcıların YouTube kullanım motivasyonları, tüketim toplumuna ne kadar ve nasıl dahil oldukları, gözetim ve dikizleme kültürü süreci içinde kendilerini nasıl konumlandırdıkları ile benlik inşalarında ve sunumlarında bir yabancılaşma yaşayıp yaşamadıkları analiz edilmiştir.