Ürün yerleştirmenin etkinliği: Hafıza ve tercih üzerine etkisi

Televizyon programlarında ürün yerleştirme kullanımı dünyada oldukça yaygın olmasına rağmen Türkiye?de televizyon programlarında kullanıma izin veren yasanın 2011?de yürürlüğe girmesiyle yaygınlaşma oldukça yenidir. Ürün yerleştirmenin etkisini ölçmek için kullanılan yöntemler hala oldukça kısıtlıdır. Bu çalışmada ürün yerleştirmenin hatırlama, ve tanıma üzerine etkisi, izleyicinin doğrudan hafızasıyla ilgili olan açık bellek ölçümleri, ve marka tercihine olan etkisi örtülü bellek ölçümleri kullanılarak araştırılmıştır. Ürün yerleştirmenin, hatırlama, tanıma, ve marka seçimi üzerinde, yerleştirme tipine (görsel, işitsel, görsel-işitsel), ve stratejisine (gizli, açık) bağlı olarak etkisi olduğu varsayımında bulunulmuştur. Sonuçlar hafıza, ve marka seçiminde genel gelişme göstermiştir. Beklenildiği gibi açık ürün yerleştirmeler, gizli olanlara oranla daha fazla tanınmış, ve hatırlanmıştır, ancak, ürün yerleştirme stratejisinin marka tercihi üzerine güvenilir bir etkisi olamamıştır. Yerleştirme tipinin de hafıza, ve marka tercihi üzerine etkileri farklılık göstermiştir, görsel-işitsel yerleştirmeler en çok tanınan ve hatırlanan yerleştirmeler iken, yalnız görsel ürünler en çok tercih edilen yerleştirmeler olmuştur. Örtülü ve açık bellek etkileri ilişkili değildir, sonuçlar teori ile tutarlılık göstermiştir. İzleyiciler ürünün gösterimini hatırlamadıkları halde, markayı tercih edebilirler. Bulgular ürün yerleştirme tipinin markanın amacına göre, seçilmesi gerektiğini ).göstermektedir, marka farkındalığı yaratılmak isteniyorsa görsel-işitsel yerleştirmeler tercih edilmeliyken, marka tercihi hedefleniyor ise yalnız görsel yerleştirmeler tercih edilmelidir.