Tutumların fonksiyonlarının taklit ürün satın alma yatkınlığı üzerindeki etkisi

Bu çalışma tutumların fonksiyonlarının, kopya ürün satın alma yatkınlığı ile olan ilişkilerini ve onların kopya ürün değerlendirmesi üzerine olan önemli etkilerini ve bunların kopya ürün satın alma isteğine olan etkilerini incelemeyi amaçlamıştır. Tüketici marka bağlılığı ve markanın dikkat çekiciliği moderatör olarak kullanılmıştır, bunlardan ilki kopya ürün alma yatkınlığını ikincisi kopya ürün değerlendirmesini etkilemiştir. Literatürdeki araştırmalardan bir anket geliştirilmiştir ve Türkiye'ye uygun hale getirilmiştir. Ankete Türkiye'nin farklı şehirlerinden 363 kişi cevap vermiştir. Hipotezlerin test edilmesi için toplanan veri ile SPSS kullanılarak faktör analizi, güvenilirlik analizi, regresyon analizi yapılmıştır. Sonuçlar ankete cevap veren kişilerin çoğunun kopya ürün satın almaya yatkınlığının olduğunu göstermiştir. Araştırmanın tüm boyutları kopya ürün satın alma yatkınlığını pozitif olarak etkilemiştir sadece tüketici marka bağlılığı kopya ürün yatkınlığını modere ettiğinde kopya ürün değerlendirmesini negatif etkilemiştir. Sonuç olarak, bu çalışma var olan literatüre kapsamlı bir literatür taraması ve niceliksel araştırma ile katkı yapmayı amaçlamıştır ve gelecekte kopya ürün satın alma isteği üzerine yapılacak araştırmalara ışık tutması hedeflenmiştir.