B2B elektronik pazar yerlerinin şirketlerin pazarlama stratejilerine etkileri

ÖZET înternet'in bir ticaret aracı olarak güncelliğini artırma nedenleri halihazır potansiyeli ve büyüme eğilimi, ilgi çekici karakteristik özellikleri, bilgi ve kaynaklarının küresel paylaşımı, pazarlama ve reklam için etkili bir kanal sağlaması ve ayrıca mal ve hizmetlerin doğrudan dağıtımının yapılabilmesi olarak özetlenebilir. İnternet, geleneksel pazarlama faaliyetleri açısından daha farklı bir ortam sağladığı ve alışılagelmiş pazarlama etkinliklerinin bu haliyle gerçekleştirilebilmesi çok zor olduğu için, klasik pazarlama aktiviteleri değişim içine girmişlerdir. Bu çalışmanın amacı, B2B e-pazaryerlerinde ki pazarlama faaliyetleri için rehber olmaktır. Amaç, elektronik pazaryerlerinin neden tercih edildiğinin, şirketlerin ticari işlerim e- pazaryerlerinden gerçekleştirmelerinin esas nedenlerini, ve bu pazaryerlerinin pazarlama ve promosyonların üzerindeki etkisini araştırmaktır. Bu çalışmada, B2B e-pazaryerlerinin pazarlama stratejileri üstündeki etkileri hakkında yazılanlar biraraya getirilip tekrar gözden geçirildi. Çalışma, B2B e-pazaryerlerini ticari amaçlarla kullanan 30 şirket üzerinde yapıldı. B2B e-pazaryerleri Türk şirketleri için çok yeni bir kavramdır. Türkiye'de e-pazaryerleri 2000'li yılların başında kurulmaya başlandı. Elektronik pazaryerlerinin Türkiye'ye geç girmesinden ötürü Türk şirketleri bu pazaryerlerinde ki pazarlama aktiviteleri ve stratejilerine yabancı kalmışlardır. Bununla birlikte bu araştırma gösteriyor ki Türk şirketleri e- pazaryerlerine önem vermekle birlikte bu pazaryerlerine alım satım yapmak için katılmaya eğilim göstermektedirler. Bu sebeple e-pazaryerleri bir pazarlama aracı olarak gelişme eğilimindedir. vıu