Who are the influentials? The relationship between opinion leadership and new prodvet adoption

Bu çalışma kanaat önderliğinin ve ağ kimliğinin yeni ürün benimsenmesi üzerindeki etkilerini araştırmaktadır. Buna ek olarak, yenilikçiliğin ve benlik kurgusunun, kanaat önderliği ve ağ kimliğini nasıl etkilediğini inceliyoruz. Öncelikle, bulguların da belirttiği gibi, özbildirime dayanan kanaat önderliği ve ağ kimliğine dayanan kanaat önderliğinin farklı kavramları yansıttıklarını söyleyebiliriz. Bu tez ağ kimliğinin kanaat önderliği kavramını daha iyi açıkladığını göstermektedir. Ayrıca, ağ kimliğine dayanan kanaat önderlerinin gerçek uzmanlar oldukları gözlenmiştir (Iyengar ve diğerleri, 2011); ek olarak bu kimseler yeniliklere diğerlerinden daha fazla maruz kaldıkları için yeni ürünleri daha erken benimsedikleri görülmüştür (Goldenberg ve diğerleri, 2009). İkinci olarak, bu tez yenilikçilik ve benlik kurgusunun, kanaat önderliği ve ağ kimliğini nasıl etkilediğini göstermektedir. Böylece bu tez kanaat önderliğini açıklama konusunda eşsiz bir çerçeve sunmaktadır.