Elektrikli otomobillere geçişte bireylerin satın alma tutumu ve pazarlamasına yönelik Samsun'da bir uygulama çalışması

Otomobil sektöründe fosil yakıt kullanımından elektrik kullanımına geçişin mercek altına alındığı bu çalışmada nitel araştırma yöntemlerinden betimsel tarama modeli tercih edilmiştir. Araştırmada Selçuk ve Acar (2017)'nin geliştirmiş olduğu Çevre Dostu Otomobil Satın Almaya Yönelik Tutum ölçeği kullanılmıştır. Çalışmanın evrenini Samsun ilinde yaşayan 18 yaş üstü bireyler oluştururken örneklem grubunu ise kolayda örneklem yöntemi ile seçilmiş 388 kişi meydana getirmektedir. Yapılan analizler sonucunda katılımcıların cinsiyetleri ile sadece çevre dostu otomobillere yönelik tutum alt boyutu arasında anlamlı bir fark tespit edilirken, yaş ve aylık gelir düzeyi değişkeni açısından tüm alt boyutlar ve ölçek genel puanında anlamlı bir fark olduğu görülmüştür. Ayrıca Eğitim düzeyi açısından da sadece çevre dostu otomobillere yönelik tutum alt boyutunda anlamlı bir fark yoktur. Bu bulgular, farklı demografik faktörlerin (cinsiyet, yaş, aylık gelir düzeyi, eğitim düzeyi) katılımcıların çevre dostu otomobillere yönelik tutumlarını nasıl etkilediğini aydınlatmaktadır. Bu tür anlayışlar, otomobil sektöründe pazarlama stratejileri oluşturulurken veya ürün geliştirilirken belirli demografik grupların özelliklerine göre daha etkili yaklaşımlar benimsemek için kullanılabilir.