Etnik pazarlama ve Türkiye'de gıda sektörüne yönelik bir örnek olay analizi

20. Yy.lın ikinci yarısından itibaren bireylerin ve etnik grupların sosyal ve siyasal hakları genişlemeye başlamıştır. Bireylere ve etnik gruplara sağlanan bu haklar, ulusal yasalarla ve uluslar arası anlaşmalarla güvence altına alınmıştır.Toplumsal gelişmelere hiçbir dönem duyarsız kalmamış olan pazarlama uygulayıcıları, bireylerin ve etnik grupların sosyal ve siyasal haklarındaki gelişmeleri ve ayrıca bu grupların harcama gücünün yüksek olmasını bir pazarlama stratejisine dönüştürerek bütünleştirici bir anlayışın ürünü olan etnik pazarlamayı başlatmışlardır.Etnik pazarlama, 1960'larda Amerika'da başlamış ve etnik grupların olduğu diğer ülkelerde de pazarlama stratejisi olarak uygulamaya konmuştur. Günümüzde Amerika ve Avrupa başta olmak üzere etnik grupların toplam nüfus içindeki oranları ve aynı zamanda bu grupların harcama güçleri hızla artmaktadır.Türkiye'de etnik pazarlama Avrupa Birliği uyum yasaları çerçevesinde yapılan yasal değişiklikler ile birlikte tartışılmaya başlanmıştır. Türkiye'deki etnik gruplar ve oranları dikkate alındığında, pazarlama uygulayıcılarının etnik pazarlama stratejilerini doğru adımlarla uygulamaya geçirmeleri söz konusu olabilir.Anahtar Kelimeler: Etnik Kimlik, Etnik Pazarlama, Örnek Olay