Küçük ve orta ölçekli Suriyeli firmaların pazarlama stratejileri perspektifinden değerlendirilmesi

Strateji, gelecekteki hedeflere ulaşmayı amaçlayan uzun vadeli planları ve kararları tanımlayan bir kavramdır Pazarlama ise mal ve hizmetlere ilişkin olarak şirketler tarafından yürütülen ve bireylerin, kuruluşların ve toplumun arzularını gerçekleştirmeyi amaçlayan süreçtir. Strateji ve pazarlamanın bir araya getirilmesiyle, organizasyonların tüketicilerin isteklerine ulaşmayı ve bu sayede organizasyonun hedeflerine ulaşmayı amaçlayan uzun vadeli süreçlerle ilgilenen pazarlama stratejileri kavramı üretilmiştir. Tez, bazı pazarlama stratejilerinin ve yöntemlerinin ayrıntılarını açıklayarak, pazarlama yönetimlerinin uyguladığı bilimsel ve pratik yöntemleri ortaya koymaktadır. Bununla birlikte Türkiye'deki bazı Suriyeli şirketlerle yapılan görüşmeleri sunarak, bu şirketlerdeki pazarlama yönetiminin etkinliğini ve bu şirketlerin pazarlama stratejilerini ne kadar bildiklerini, ayrıca bu şirketlerin güçlü ve zayıf yönlerini incelenmiştir. Araştırmamızın sonucunda Suriyeli şirketlerin kısa vadede geçici olumlu sonuçlar elde etmelerine rağmen pazarlama bilgileri eksikliklerinden dolayı pazarlama stratejilerini etkinleştirmemeleri ve uygulayamamaları şirketleri stratejik hedeflerden, büyümeden ve bir uluslararası şirkete dönüşümden alıkoyduğu ortaya çıkarılmıştır. Anahtar sözcükler: Pazarlama stratejileri, Pazarlama Karması, Şirket Performansı.