Halkla ilişkiler ve reklamcılığın bilgi dağıtımı açısından karşılıklı yetkinlik araştırması

Günümüzde, sürekli değişim içerisinde olan pazarlama sektöründe halkla ilişkiler ve reklamcılığın rolleri de değişim geçirmektedir. Reklamcılık geleneksel olarak pazarlama kampanyalarında ön planda yer almıştır, fakat zamanla halkla ilişkiler de gelecekte marka yönetiminde firmalara önemli avantajlar sağlayan bir sektör olduğunu kanıtlamıştır. Bu tez çalışmasının amacı, aynı mesajları içeren reklam metni ve halkla ilişkiler çalışmaları sonucu basında yer alan haber metinleri arasındaki yetkinlik farkını bilgi dağıtımı açısından araştırmaktır.Bu tez çalışması haber niteliği taşıyan halkla ilişkiler çalışmaları ve basılı reklam medyalarıyla yapılan reklamcılık çalışmaları arasındaki yetkinlik farkını bilgi dağıtımı açısından incelemektedir. Araştırma soru ve hipotezi 100 kişilik bir anket çalışması ile test edilmiştir. Bu 100 kişinin 50 kişisine araştırmacı tarafından hazırlanan haber metni, diğer 50 kişiye de reklam metni gösterildikten sonra anket formlarının doldurulması istenmiştir.Bu araştırmanın sonucunda ortaya çıkan bulgular, halkla ilişkiler ve reklamcılığın marka yönetiminde nasıl rol aldıklarına dair günümüz iletişim sektörüne bakışa katkıda bulunmaktadır. Sonuçlar, verilen mesaj aynı olduğu takdirde halkla ilişkiler çalışmaları sonucunda basında yer alan haberlerin yazılı basında yer alan reklamlara göre bilgi dağıtımı açısından daha yetkin olabileceği düşüncesini doğrulamaktadır.