Ülkenin geçici etkisinin araştırılması satın alma niyeti ile ilgili görsel: ampirik bircumhuriyeti sakinlerinden deliller Doğu Asya video oyununa doğru Cibutiürünler

Bu çalışma, ülke imajının video oyunları için olumlu satın alma niyetini nasıl etkilediğini incelemektedir. Daha önceki araştırmalar, ülke imajının satın alma niyetine etkisini ele almış olsa da, bu çalışmalar genellikle içecek, giyim, otomobil ve kozmetik gibi sektörlere odaklanmıştır. Özellikle Doğu Asya pazarında video oyun sektöründe ülke imajının etkisi hakkında herhangi bir araştırma bulunmamaktadır. Bu çalışma, ülke imajının video oyunu satın alma niyetindeki rolünü inceleyerek bu boşluğu doldurmayı amaçlamaktadır. Ayrıca, planlı davranış teorisi modeline dahil edilerek çalışmanın yenilikçiliği daha da genişletilmiştir. Katılımcı yanıtlarını toplamak için çeşitli sosyal medya platformları aracılığıyla anketler dağıtılmıştır. Hipotez testine geçmeden önce, SPSS sürüm 28'in faktör analizi ve Cronbach alfa kullanılarak maddelerin geçerliliği ve güvenilirliği sağlanmıştır. Bu analiz, içsel boyut değerlendirmesini ve seçilen değişkenler için bireysel analizi içerirken, ardından çoklu doğrusal regresyon analizi yapılmıştır. Sonuçlar, ülke imajının ürün itibarını ve erişilebilirliğini olumlu ve anlamlı bir şekilde etkilediğini, ancak ürün inancını/güvenini etkilemediğini göstermektedir. Ürün erişilebilirliği, itibarı ve güveninin subjektif norm üzerinde anlamlı bir etkisi olmadığı bulunmuştur. Ayrıca, tutumun ve subjektif normun Cibuti'deki satın alma niyetini belirgin bir şekilde etkilediği ve TBB etkisiyle uyumlu olduğu bulunmuştur. Sonuçlar, ülke imajının video oyunu satın alma niyeti üzerindeki etkisini önemli bir şekilde vurgulamaktadır.