Anlık satın alma davranışını etkileyen giyim mağazası ile ilgili değişkenlerin keşfedilmesi

Bu tez, giyim mağazaları ile ilgili değişkenlerin müşteri anlık satın alma davranışları üzerindeki etkisini araştırmaktadır. Stratejik ürün sergilemelerini kapsayan görsel düzenleme, müşterileri çekmede ve mağaza estetiğini artırmada önemli bir rol oynamaktadır. Çalışma, vitrin düzenlemeleri, manken sunumları, kat tasarımı, promosyonel gösterimler, renk, aydınlatma, mağaza düzeni, koku, müzik, çeşitlilik, satış promosyonları, hedonik motivasyon ve anlık alışveriş gibi unsurların ve bunların anlık satın alma davranışları üzerindeki etkilerine odaklanmaktadır. Veriler, demografik bilgiler ve belirli görsel düzenleme faktörlerini kapsayan yapılandırılmış bir anket aracılığıyla 400 katılımcıdan toplanmıştır. Araçların geçerliliğini sağlamak için Keşifsel Faktör Analizi (EFA) kullanılmış ve güvenilirlik Cronbach Alfa ile değerlendirilmiştir. Bulgular, tüm görsel düzenleme unsurlarının anlık satın alma davranışını olumlu yönde etkilediğini, promosyonel gösterimler ve manken sunumlarının en büyük etkiye sahip olduğunu göstermektedir. Korelasyon analizi, görsel düzenleme faktörleri arasında güçlü karşılıklı ilişkiler olduğunu ve bunların alışveriş ortamını geliştirmede kolektif rollerini vurgulamaktadır. Çalışma ayrıca, görsel düzenlemenin algılanmasında cinsiyet, yaş, gelir, eğitim düzeyi ve meslek gibi demografik farklılıkları incelemiş ve bu faktörler arasında önemli farklılıklar ortaya koymuştur. Bu bulgular, perakendecilerin görsel düzenleme stratejilerini farklı demografik segmentlere göre uyarlamaları gerektiğini önermektedir. Bu araştırma, perakendecilerin müşterileri çekmek ve satışları artırmak için görsel düzenleme stratejilerini geliştirmelerine yönelik değerli bilgiler sağlamaktadır. Gelecekteki çalışmalar, daha geniş coğrafi alanları keşfedebilir, anlık satın almanın psikolojik yönlerini içerebilir ve görsel düzenlemede yeni teknolojilerin potansiyelini araştırabilir. Anahtar Kelimeler: Görsel Düzenleme, Anlık Satın Alma, Müşteri Davranışı.