Ülke orijini etkisinin araştırılması: Türk tüketim uygulamalarının kalitatif analizi

Ülke orijini algılanan kalitenin önemli bir hususu olup, ürün değerlendirmelerinde ve satın alma niyetlerinde kritik bir rol oynamaktadır. Uluslararası pazarlama ve tüketici davranışı alanında birçok çalışmaya konu olmuştur. Özellikle, belirli bir ülkeden gelen ürünün algılanan kalitesi, ülke orijini etkisini anlamada çok önemlidir. Satın alma niyetlerini araştıran bazı çalışmalar olsa da, literatürün gerçek satın alma kararlarına önem vermemesinden dolayı, ülke orijini etkisi tam olarak anlaşılamamıştır. Ülke orijini etkisi hakkında hatırı sayılır derecede bir literatür meydana gelmiştir. Ürün kategorileri, ülke imaji, ürün fiyatı, marka adı, algılanan kalite, ürün aşinalığı ve deneyiminin bu kavram üzerinde etkisi bulunmaktadır. Ancak ülke orijini çalışmaları, bu etkiyi artıran bazı kavramsal ve yöntemsel eksikliklere sahiptir. Var olan eksikliklerin üstesinden gelebilmek adına bu çalışma, ülke orijini etkisini nitel bir yöntemle araştırmak için tasarlanmıştır. Türk tüketicilerinin farklı kategorilerdeki gerçek satın alma kararları analiz edilmiş ve ülke orijini etkisinin ürüne özgü olduğu bulunmuştur. Bu çalışma, marka imajının ve ürün fiyatının ülke orijini etkisi üzerinde düzenleyici etkisi olduğu göstermiştir. Ayrıca ülke orijini etkisinin oluşumuna yeni bir yorum getirerek, ülke orijini etkisinin öncülerini ve sonuçlarını gösteren genel ülke orijini etkisi modeli geliştirmiştir.