Futbol takımlarının TikTok içeriklerinin analizi: Avrupa ve Türk takımları örneği

Gelişen teknolojinin ve dijital dönüşümün getirisi olarak karşımıza çıkan sosyal medya platformları, özellikle spor işletmeleri için önemli bir iletişim aracı haline gelmiştir. Bu platformlardan biri olarak TikTok, eğlenceli içeriklerin paylaşılabildiği kısa videoların yer aldığı bir platformdur. Son zamanlarda özellikle futbol takımlarının, takımlarını ve oyuncularını tanıtmak, etkileşimi artırmak ve takipçi kitlesini genişletmek için TikTok'u aktif bir şekilde kullandıkları görülmektedir. Bu doğrultuda TikTok platformunun spor bağlamında araştırılması önemli bir araştırma alanı haline gelmesine olanak sağlamıştır. Tüm bilgiler doğrultusunda bu çalışma, Avrupa ve Türkiye'de TikTok kullanan futbol takımlarının TikTok içeriklerini farklı özellikler çerçevesinde incelemek ve karşılaştırmak amacıyla gerçekleştirilmiştir. Veri kaynağı olarak futbol takımlarının TikTok platformundaki tüm paylaşımları arasından en fazla görüntülenme sayısına sahip 50 video, nitel araştırma tekniklerinden biri olan içerik analizi yöntemi ile analiz edilmiş ve çalışma kapsamında geliştirilen kodlama cetveline göre 2 kodlayıcı tarafından kodlanmıştır. Kodlayıcılar arasındaki güvenilirlik Krippendorff'un güvenilirlik katsayısı ile hesaplanmış ve (α=0,78) olarak belirlenmiştir. Elde edilen tüm sonuçlar, Avrupa ve Türk futbol takımlarının TikTok paylaşımlarının içerik türü, teması ve video uzunluk tercihlerinin birbirinden farklılık gösterdiğini ve futbol takımlarının dijital içerik stratejilerini belirlemede içerik türü, teması, ana karakter ve karakter cinsiyeti gibi içeriğe ilişkin unsurların görüntülenme sayısı üzerinde önemli etkileri olduğu sonucunu ortaya koymaktadır.