Glamping faaliyetine katılan yerli turistlerin seyahat motivasyonlarının davranışsal niyet üzerinde etkisi: Yenilik arayışının aracılık rolü

Gün geçtikçe farklı turizm arayışlarına giren bireyler, farklılık arayışlarından kaynaklı turizm sektöründe yaşanan değişimlerle alternatif turizm çeşitlerine yönelmeye başlamıştır. Çevre ve sürdürülebilirlik kavramları da önem kazanmaya başladığından, bu durum bireyleri kitle turizminden çok, doğa temelli turizm türlerine yönlendirmiştir. Glamping ise lüks kampçılık deneyimi sunmayı amaç edinen doğa temelli bir turizm çeşididir. Bu araştırmanın temel amacı, glamping faaliyetlerine katılan yerli turistlerin çekici ve itici seyahat motivasyonlarını, davranışsal niyetlerini ve yenilik arayışlarını ortaya koymaktır. İki farklı yöntem ile ölçülen bu çalışmada, katılımcılarla görüşmeler yapılırken, eş zamanlı olarak anketler online platform üzerinden gönderilmiştir. Nitel ve nicel veri analizlerinden elde edilen veriler doğrultusunda, iki ayrı yöntemin sonuçlarının birbirini desteklediği görülmüştür. Keşifsel bir araştırma olarak ele alınan çalışmada, karma araştırma yöntemlerinden yakınsayan paralel desen kullanılarak araştırmanın geçerliliğine ve güvenirliğine katkı sağlanmıştır. Nicel boyutta 375, nitel boyutta 20 kişiye ulaşılarak elde edilen bulguların sonuçlarında, bireylerin çekici ve itici seyahat motivasyonlarının neler olduğu, gittikleri destinasyonu başkalarına tavsiye etme ve tekrar ziyaret etme niyetleri nitel boyutta ortaya koyulmuştur. Nicel boyutta ise, yenilik arayışında sürpriz, can sıkıntısı azaltma ve heyecan boyutunun seyahat motivasyonu ve davranışsal niyetler arası ilişkide aracılık etkisi göstermediği, fakat çekici ve itici seyahat motivasyonlarının davranışsal niyetleri üzerinde etkisinde rutinden uzaklaşmanın aracılık etkisinin olduğu görülmüştür. Sonuçlar doğrultusunda mevcut turizm paydaşlarına ve turizm akademisyenlerine yönelik öneriler geliştirilmiştir. Anahtar Kelimeler; Glamping, Seyahat Motivasyonu, Yenilik Arayışı, Davranışsal Niyetler