Gösterişçi tüketimi açıklamada hissedilen sosyal sınıf ve onaylanma ihtiyacının rolü

Bu çalışmada "gösterişçi tüketim davranışı, onaylanma ihtiyacı ve hissedilen sosyal sınıf ile açıklanabilir mi?" sorusuna cevap aranmaktadır. Bu bağlamda gösterişçi tüketimin ne olduğunu, nasıl tanımlandığı ve hangi faktörler tarafından etkilendiğini kısa bir şekilde literatür taraması yöntemi ile açıklanmaya çalışılmıştır. Çalışmanın modeli için geçmiş araştırmalardan faydalanıp hipotezler oluşturulup anket yöntemi ile analiz edilmiştir. Ardından, tüketicilerin onaylanma ihtiyacı ve sosyal sınıf algısı gibi psikolojik faktörlerin, gösterişçi tüketim davranışları üzerindeki etkileri incelenmiştir. Bu çalışmanın amacı, gösterişçi tüketimi onaylanma ihtiyacı ve sosyal sınıf algısı kavramlarıyla arasındaki ilişkiyi, varsa etkilerini incelemektir. Bu kavramlar arasındaki ilişkiyi anlamak, tüketicilerin tüketim davranışları üzerinde etkisi olabilecek faktörleri belirlemeye yardımcı olacaktır. Çalışma, gösterişçi tüketimin, onaylanma ihtiyacı ve sosyal sınıf algısı tarafından nasıl açıklanacağı ve tüketici davranışları açısından potansiyel etkilerini ortaya koymayı hedefleyen nicel bir araştırmadır. Nicel yapısı gereği çalışmada anket usulüyle veri toplanmış ve bu veriler SPSS programı aracılığıyla test edilmiştir. Çalışmada gösterişçi tüketim ile hissedilen sosyal sınıf ve onaylanma ihtiyacı arasında pozitif yönde anlamlı bir etki tespit edilmiştir. Bunun yanı sıra hissedilen sosyal sınıfın gösterişçi tüketime etkisinde onaylanma ihtiyacının kısmi aracı rolü ve onaylanma ihtiyacının gösterişçi tüketime etkisinde benlik saygısının tam düzenleyici rolü olduğu bulgularına ulaşılmıştır. Anahtar Kelimeler: Gösterişçi Tüketim, Hissedilen Sosyal Sınıf, Onaylanma İhtiyacı.