Haksız rekabetin elektronik ortamda görünüm biçimleri

Elektronik ortamın gelişmesi, gün geçtikçe daha da önemli hale gelip hayatın yadsınamaz bir parçası olması, elektronik ortamının tanımının yasal düzlemde de karşılık bulmasının ve bu alanda faaliyetlerin düzenlenmesinin yolunu açmıştır. Bu ortamda geniş kitlelere erişim kolay olduğu için reelde bir rakibe verilebilecek zarardan daha fazlası verilebilir. Bu nedenle bu alan korunmalı ve haksız rekabet hukuku çerçevesinde incelenmelidir. Elektronik ortam; verilerin sayısallaştırılarak muhafaza edildiği ortamların genel adı, bilgisayar ve benzeri araçlara sayısal verilerin saklanabildiği, veri iletim sistemlerine dayanan, verinin işlenebildiği ve internet ortamına erişim imkanı sağlayan cihazların internet alt yapısı vasıtasıyla, çeşitli verilerin paylaşılmasını olanaklı kılan dijital ortamdır. Çalışmamızda internet ortamına özgü olan reklam çeşitleri incelenmiştir. Öncelikle spam ve istenmeyen ticari elektronik iletiler Avrupa Birliğindeki ve başta Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkındaki Kanun olmak üzere Türk hukukundaki düzenlemeler kapsamında incelenmiştir. İstenmeyen elektronik iletilerle ne şekilde haksız rekabet fiilinin gerçekleşebileceği; saldırgan satış yöntemleri, iş şartlarına uymama, karşılaştırma, kötüleme ve karıştırma kapsamında değerlendirilmiştir. Ardından sırasıyla reklam bantları ve pop-up reklamlar teknik ve hukuki açıdan incelenmiş ve bu teknolojilerle haksız rekabetin ne şekilde gerçekleşebileceği hem Türkiye'de Yargıtay'a intikal eden hem de Avrupa yetkili mahkemelerinin önüne gelen davalar da incelenerek ele alınmıştır. Daha sonra alan adı kavramı ve alan adına ilişkin yasal düzenlemeler incelenerek, farklı senaryolar kapsamında haksız rekabet çerçevesinde ele alınmıştır. Ardından yönlendirici kodlar ve anahtar sözcükler haksız rekabet çerçevesinde ele alınmıştır. Özellikle arama motorları vasıtasıyla gerçekleşen haksız rekabet halleri incelenmiştir. Nihayetinde konu çeşitli ülkelerde ele alınışları bakımından incelenmiştir. Son olarak link çeşitleri ve çerçeveleme incelenerek örnek davalar çerçevesinde haksız rekabetin bu alanlarda görünüş biçimleri ele alınmıştır.