Nasıl sehir marka stratejisinin olusturulur ve geleneksel ve digital medyada ifsa edilir: Kimlik, imaj ve messaj

Globallesmeyle birlikte sehirler arasindaki zorlu rekabet artmistir. Bu rekabeti goz onunde bulundurursak, sehrin degerleri ve kulturuyle birlikte marka haline gelmesi, sehrin bilinirliginin artmasi ve ilgi ceciki olmasi acisindan cok onemlidir. Sehrin nasil marka haline geldigini, sehrin kimligini, imajini ve mesajini, anlamak icin kurumsal iletisim teorileri kullanilabilir (Kavaratzis, 2004; Rainisto, 2003 and Hudak, 2012). But tez calismasi kurumsal iletisim teorilerinden yola cikarak "Almere City Marketing" ve "Rotterdam Partners" kurumlarinin geleneksel ve sosyal medya kullanim oranini surgulamaktadir. Medya, sehrin kimligini aktarmak ve bilinirligi arttirmak icin kullanilan en onemli araclardan biridir. Bu arastirma 3 bolumden olusmaktadir: sehirlerin kimlikleri, medya kullanimini anlamak icin icerik analizi ve son olarak sehirlerin olusturdugu alginin analizi. Bu tez calismasinin bulgularinda oncelikle sehirlerin, kimlikleri ve imajlariyla baglantili olmadiklari gorulmektedir. Ikinci olarak, kurumsal iletisim teorilarinin kurulan ilkeleri her iki sehir markalastirma surecinde uygulanmadigi gozlemlenmistir. Ozellikle verilen mesajdaki istikrar, paydaslardaki ilgi, cevre ve son olarak medya kullaniminda ana presipler goz onunde bulundurulmamistir. Bu calisma her iki sehrin de markalama surecinde imaji olumlu etkileyebileceginden ve kimlik uyumsuzlugunun da azalmasini saglayabileceginden dolayi kurumsal iletisim teorilerini siddetle goz onunde bulundurulmasini tavsiye eder.