Hyper-impulsive consumption of fast fashion: A grounded theory approach

Hızlı modanın ve tüketim kültürünün yükselişiyle birlikte pandemi, dünya çapında tüketiciler arasındaki anlık/dürtüsel satın alma eğilimlerini artırdı. Anlık/Dürtüsel Satın Alma Davranışı (Impulsive Buying Behavior), pek çok disiplinde araştırılmış olsa da, dürtüsel satın alma ile aşırı tüketimin kesişimi şeklinde bir olgu, özellikle pandemi bağlamında kapsamlı bir şekilde incelenmemiştir. Dahası, hızlı modanın doğası, tüketicileri sık sık ve dürtüsel satın almalar yapmaya ve bu şekilde pandeminin olumsuz etkilerini ortadan kaldırmaya yönelik hazcı bir takım uygulamalara teşvik eden bir kültür ortamı da yaratarak 'aşırı dürtüsel tüketim' döngüsünü körüklemiştir. Bu bağlamda, pandemi kaynaklı belirsizlik, bireylerin savunmasızlığını harekete geçirdiğinden, tüketicilerin hiper (aşırı)-dürtüsel tüketimlerinin durumsal ve karmaşık psikolojik kökenlerini incelemek zorunlu hale gelmiştir. Bu tez, bilişsel psikoloji (cognitive psychology), çevre çalışmaları ve pazarlama teorilerinden yararlanarak, aşırı-dürtüsel tüketim davranışının ana etkenlerini ve potansiyel sonuçları teşhis etmeyi amaçlamaktadır. Tüketicilerin bireysel deneyimlerine dayalı bir çerçeve geliştirmek için temelli bir teori (grounded theory) yaklaşımını benimseyen bu araştırmada, konunun öncüllerini, tetikleyicilerini ve sonuçlarını bütünsel bir anlayışla gün yüzüne çıkarmak için yarı yapılandırılmış görüşmelerden (semi-structured interviews) oluşan niteliksel bir metodoloji kullanılmıştır. Anahtar Kelimeler: Dürtüsel Satın Alma, Hipertüketimcilik, Hızlı Moda, Hedonik tüketim, Çevresel rahatsızlık