Dijital reklamcılık kapsamında ünlülerin beğenmesinin tüketici satın alma davranışı üzerindeki etkisi: Pakistan'daki Instagram kullanıcıları üzerinde bir araştırma

Sosyal medya giderek artan bir şekilde reklam ve pazarlama faaliyetleri için bir platform olarak kullanılmaktadır. Sosyal medya pazarlaması, büyük bir zaman, para ve kurumsal kaynak yatırımı gerektirir. Bununla birlikte, işletmelerin müşterileri çekmek ve onları ürünlerini satın almaya ikna etmek için sosyal medya reklamcılığını nasıl kullanabilecekleri açısından her zaman büyüme için alan vardır. Bu nedenle, bir tüketicinin satın alma eğilimini önceden bildirebilecek sosyal medya reklamcılığının ana bileşenleri bu çalışmanın konusu olmuştur. Dijital medya bağlamında ünlülerin onaylanmasının etkisi ile tüketici satın alma davranışı arasındaki bağlantının daha net bir şekilde anlaşılmasını sağlamak için, bu çalışma yeni bir kavramsal model ve bir dizi hipotez benimser. Varsayımları değerlendirmek için 300 Pakistanlı üniversite öğrencisinden anket yoluyla elde edilen veriler kullanılmıştır. Araştırmanın nicel analizi, ünlülerin onaylanmasının tüketici satın alma davranışı üzerinde olumlu bir etkiye sahip olduğunu ortaya koymuştur.