Sosyal medya reklamının müşteri satın alma niyetine etkisi

Sosyal medya sürekli olarak bir reklam ve pazarlama platformu olarak kullanılmaktadır. Kuruluşlar zaman, para ve hizmet için sosyal medya reklamlarına çok yatırım yaptılar. Bununla birlikte, tüketicilerin ürünlerini satın almaları için tüketicileri çekmek ve onlara ilham vermek için şirketlerin sosyal medya reklamlarını nasıl oluşturabilecekleri konusunda hala bir soru var. Bu nedenle, bu araştırma, satın alma amacını öngörmek için sosyal medya reklamcılığı ile ilgili kritik faktörleri belirlemeye ve test etmeye çalışmaktadır. Bu kavramsal model iki faktör tarafından önerilmiştir: Bilgilendirme ve genişletilmiş birleşik teknoloji teorisinden (UTAUT2) (performans ve beğeni motivasyonu) farkedilen ilgi. Veriler, anket formunu dolduran 376 Mısırlı katılımcıdan elde edilmiştir. Yapısal denklem modellemesindeki (SEM) temel bulgular, mevcut modelin geçerliliğini güçlü bir şekilde desteklemiştir ve performans beklentisi, beğeni motivasyonu, farkedilen ilgi ve bilgilendirmenin satın alma amacına önemli bir etkisi olmuştur. çalışmanin pazarlamacıların reklamlarını sosyal medya platformları aracılığıyla nasıl etkili bir şekilde planlayıp uygulayabileceklerine deir bir dizi teori ve pratik katkılar sağlayabileceği değerlendirilmektedir.