Sürdürülebilir kalkınma hedeflerinin çevrimiçi kalabalık fonlama kampanyalarının başarısı üzerindeki etkisi: Doğal dil işleme teknikleriyle bir analiz

Çevrimiçi kitle fonlaması platformları, Birleşmiş Milletler'in Sürdürülebilir Kalkınma Amaçları'nın (SKA'ların) gerçekleştirilmesi için kaynakların harekete geçirilmesinde önemli bir alternatif finansman yöntemi olarak öne çıkmaktadır. Bu çalışma, SKA uyumunun kampanya başarısı üzerindeki etkisini incelemekte ve ayrıca ödül bazlı kitle fonlaması platformlarında hangi bireysel sürdürülebilir kalkınma amaçlarının daha başarılı olduğunu analiz etmeyi amaçlamaktadır. Bu bağlamda, 2020 ile 2024 yılları arasında başlatılan 138.393 Kickstarter kampanyasına ait veriler kullanılarak, kampanya açıklamalarının Doğal Dil İşleme (NLP) teknikleriyle analiz edilmesi ve kampanya başarısının doğal logaritması alınmış toplanan fon miktarı ile destekçi sayısı üzerinden ölçülmesi yoluyla, SKA uyumu ile kampanya başarısı arasındaki ilişki; kampanya süresi, duygu analizi, proje kategorisi ve coğrafi bölge gibi kontrol değişkenleri dikkate alınarak, En Küçük Kareler (OLS) regresyon modeli ile değerlendirilmiştir. Bulgular, SKA uyumunun kampanya başarısıyla istatistiksel olarak anlamlı ve pozitif bir ilişkiye sahip olduğunu göstermektedir. Özellikle, çevresel konularla ilgili amaçlar olan SKA 6 (Temiz Su ve Sanitasyon), SKA 13 (İklim Eylemi) ve SKA 14 (Sudaki Yaşam) fonlama başarısını önemli ölçüde artırmaktadır. Buna karşılık, temel insani iv ihtiyaçlara odaklanan SKA 1 (Yoksulluğa Son), SKA 2 (Açlığa Son), SKA 3 (Sağlıklı Bireyler) ve SKA 4 (Nitelikli Eğitim) gibi hedeflere yönelik kampanyaların daha az fon ve destekçi çektiği görülmektedir. Ayrıca, kampanya açıklamalarında kullanılan olumlu duyguların kampanya başarısına katkıda bulunduğu, kampanya süresinin ise başarı üzerinde olumsuz etkisi olduğu saptanmıştır. Coğrafi bölge ve kategori açısından da anlamlı farklılıklar gözlemlenmiş; Asya-Pasifik bölgesinde başlatılan ve Çizgi Roman, Tasarım ve Oyun gibi kategorilere ait kampanyaların, Kuzey Amerika'daki ve Sanat kategorisindeki kampanyalara kıyasla daha başarılı olduğu tespit edilmiştir. Elde edilen sonuçlar, kampanya oluşturucular için pratik öneriler sunmakta; özellikle çevresel ve adalet odaklı SKA temalarının kampanyalarda stratejik olarak vurgulanmasının, olumlu bir anlatım dili kullanılarak ve kısa zaman dilimlerinde yürütülen kampanyalarla birlikte, bölgesel ve kategorik dinamiklere uygun stratejiler geliştirilmesinin ödül bazlı kitle fonlaması platformlarında başarıyı artıracağına işaret etmektedir.