The impact of influencer marketing: A study on brand collaborations on instagram

Araştırmanın amacı; nano, mikro, orta ölçekli, makro, mega gibi farklı influencer kategorilerinin çeşitli türlerdeki markaların Instagram platformunda gerçekleştirdikleri influencer pazarlama kampanyaları üzerindeki etkileşim oranlarını ölçmektir. Influencer'lar ve influencer pazarlaması üzerine tüketicinin bakış açısından birçok araştırma yapılmasına rağmen, markaların bakış açısı ve influencer'ların etkileşim oranları yeterince ele alınmamıştır; bu nedenle, bu araştırma farklı influencer kategorilerinin etkileşim oranlarını inceleyip, markaların bakış açısından bir sonuç oluşturup, daha etkili sosyal medya kampanyaları yapmalarına destek olmayı amaçlamaktadır. Araştırmanın nicel analiz kısmındaki etkileşim oranları, işbirliği paylaşımının toplam yorum, beğeni ve görüntülenmesinin; işbirliği yapılmış olan influencer'ın toplam takipçi sayısına bölünmesi ile bulunmuştur. Nicel analizin yanında influencer pazarlama alanında çalışan kişiler ile gerçekleştirilen görüşmeler ve sonucunda uygulanan anket çalışması ise, mevcut influencer pazarlaması stratejilerinin öğrenilmesi ve araştırma ile birlikte eksiklerinin giderilmesi amacı ile yapılmıştır. Temelde bu araştırma markaların ve ajansların pazarlama alanında çalışan kişilere bir yol gösterici olması temenni edilerek yapılmıştır. Araştırma, 'Instagram'da daha etkili sosyal medya pazarlama kampanyaları oluşturabilmek için; nano, mikro, orta ölçekli, makro, mega olarak kategorize edilmiş influencer'lardan hangileri ile çalışmak tüketiciler ile daha yüksek bir etkileşim oranına izin vermektedir?' sorusu üstüne oluşturulmuş ve analizler öncesinde, 'Nano influencer'lar, Instagram'da diğer influencer kategorilerine göre daha etkili ve etkileşimli bir sosyal medya pazarlama kampanyası yapmaya olanak sağlamaktadır.' hipotezi oluşturulmuştur. Nicel ve nitel analizler sonucunda hipotezin doğru olduğuna kanaat getirilmiştir.