Tüketicilerin Youtube ve Instagram'da tanıtılan kozmetik markalarına yönelik satın alma niyetlerinin incelenmesi

Bu çalışma, tüketicilerin kozmetik markalarına yönelik satın alma niyetlerine odaklanmaktadır. Pazarlamacılar sosyal medya reklamcılığının değerini kabul etseler de Instagram ve YouTube'daki sponsorlu içerik üzerinde literatürde sınırlı sayıda araştırma yapılmıştır. Bu çalışma, marka deneyiminin tüketicilerin satın alma niyetini nasıl etkilediğini analiz etmektedir. Bu ilişkiye sponsorlu içeriğe yönelik tutum ve marka tutumunun aracılık ettiği varsayılmıştır. Araştırma kapsamında kozmetik sektörü ele alınmıştır. Bu çalışma için çevrimiçi bir anket yapılmıştır (n=160). Regresyon ve aracı değişken analizleri bulguları, marka deneyiminin satın alma niyeti üzerinde pozitif bir etkisi olduğunu ve ayrıca sponsorlu içeriğe yönelik tutumun ve marka tutumu aracılığıyla satın alma niyeti üzerinde bir pozitif etkiye sahip olduğunu göstermiştir. Bu çalışmanın temel katkıları, yalnızca yukarıda bahsedilen boşluğu ele almakla kalmayıp, aynı zamanda önemli yönetimsel çıkarımlar sağlamayı da içerir.