İstanbul'un marka şehir olarak konumlandırılması: İGA örneği

İstanbul tarihi ve kültürel varlıklarla bezenmiş, gerek Türkiye için gerekse çevresindeki diğer ülkeler için çok önemli bir şehirdir. Coğrafi konumu sebebiyle birçok uygarlığın uğruna mücadeleler verdiği İstanbul, önemi çok eski devirlerden beri fark edilmiş olsa da marka şehir olarak anılan şehirlerden biri olarak hala görülmemektedir. Üç İmparatorluğa ev sahipliği yapmış olan şehrin, ekonomik ve kültürel bağlamda sahip olduklarıyla marka şehir olarak kabul edilmeyi ve anılmayı hak ettiği görüşü hakimdir. İstanbul'un marka şehir olabilmesi yolunda çok önemli bir girişimde bulunulmuş ve İGA projesi hayata geçirilmiştir. İGA'yı var eden şehir varlıklarının yine İGA sayesinde bilinir olması ve daha büyük kitlelerin kabulüne ulaşılması amaçlanmaktadır. Bu çalışmada markalama faaliyetleri kapsamında, internet medyasında İGA ve İstanbul'un sunumu incelenmiştir. İstanbul varlıkları ve kültürel motifleri İGA Havalimanı'nın vizyon ve misyonuyla birleştirildiğinde daha başarılı ve şehre hizmet eden çalışmalar ortaya konacağı öngörülmektedir. Başta 5 haber platformunun haberlerinin incelendiği çalışmada aynı zamanda eleştiriler ve yapılacak faaliyetlere dair öneriler de yer almaktadır. İstanbul'un marka şehir olarak konumlandırılması hususunda İGA çok önemli bir yere sahiptir. Yapılan konumlandırma çalışmalarından hem İstanbul'un hem de İGA'nın etkileneceği öngörülmektedir. Marka şehir olarak kabul edilen şehirlerin varlıkları incelendiğinde İstanbul'un marka şehirler arasına girmeyi hak ettiği zengin bir varlık yapısı olduğu sonucu ortaya çıkmaktadır. Çalışma kapsamında İstanbul'un marka şehir statüsüne getirilmesine engel olan unsurun şehir konumlandırma stratejisi olduğu ortaya konmuştur. İGA ile birlikte yapılacak doğru markalama faaliyetlerinin İstanbul'un marka şehir olma yolunda etkili olacağı öngörülmektedir. Anahtar Kelimeler: İstanbul, İGA, marka, markalama, şehir