Reklam müziklerinin kadınlar üzerinde marka hatırlanılırlığı ve tercihi üzerindeki etkisi

Marka jingle'larının ortaya çıkışı 1920'lerde radyonun yaygın kullanılmasıyla başlamıştır. O zamandan beri, jingle'ların reklam izleyicilerini nasıl etkilediği ve bir markayı diğerine tercih ederken nasıl bir etkisi olduğunu anlamak üzere birçok çalışma yapılmıştır. Bu çalışmada, jingle müziklerinin marka hatırlanılırlığı ve marka tercihi üzerindeki etkileri incelenmiştir. 408 Türk Kadın katılımcıyla gerçekleştirilen anket çalışmasında 5'li Likert Ölçeği ve 20 tane marka jingle'ı dinleme sorusu olarak kullanılmıştır. Kullanılan jingle'lar markalar için özel yaratılmış olup, popüler ve en az 2 senedir kullanımdadır. Sonuçlar, jingle'ların bir marka için önemli olduğunu düşünen katılımcıların, düşünmeyenlere göre marka hatırlama oranlarının daha yüksek olduğu göstermiştir. Ayrıca, çalışmanın bir başka sonucu da yaşla birlikte marka hatırlanırlığının düştüğü, ancak bazı uzun süreli kullanımda olan ve değişmemiş marka jingle'larının hatırlanma oranın yine de yüksek kaldığı gözlemlenmiştir. Bir başka bulgu da, gördükleri reklamlardan etkilendiğini bildiren katılımcıların, etkilenmediğini belirtenlere göre çok daha iyi marka hatırlama oranlarına sahip oldukları gözlemlenmiştir.