Kamu diplomasisi aracı olarak "Moda Diplomasisi":İngiltere ve ABD kadın lider örneklerinin analizi

21. Yüzyıl, ülkelerin sadece sert güce sahip olmasının yeterli olmadığı, bunun yumuşak güç ile de desteklenmesinin ve yumuşak güç elde ederken de ülkelerarası farklı iletişim stratejilerinin kullanılmasının gerektiği bir çağ haline gelmiştir. Bu durumun bilincinde olan ülkeler, küresel ölçekteki güçlerini pekiştirmek, ya da daha da arttırmak için yumuşak güç sağlayacak farklı iletişim stratejileri geliştirmeye başlamışlardır. Yumuşak güç elde etmek isteyen ülkelerin zaman içerisinde değişen dünya düzenine ayak uydurabilmek için, ülkeler arası iletişimlerini daha sofistike daha bütüncül olarak ele almaları gerekliliği stratejik iletişim yönetimi yapmalarına ortam hazırlamıştır. Günümüz koşullarında uluslararası alanda stratejik iletişim yönetimi yapabilmek için iletişim stratejisi olarak devleti doğrudan aktör konumunda tutmayan, halktan halka yapılan bir diplomasi yönteminin, yani kamu diplomasisinin tercih edilmesi yoluna gidilmiştir. Kamu diplomasisi, bir ülkenin halkının devletten bağımsız ya da devlete dolaylı bağlı olarak, diğer ülkenin halkıyla sağlamış olduğu ilişkilerle ülke halkının gönlünü, beğenisini kazanmak için yürüttüğü uzun vadeli bir iletişim stratejisidir. Bu sayede ülkeler, savunma sanayilerinin kapasiteleri ile sert güce sahip olurken, aslında içinde bulunduğumuz yüzyılda en çok ihtiyaç duyulan demokrasi, insan hakları, evrensellik, küresellik, özgürlük gibi insani değerlere de dikkat çekerek yumuşak güçlerinin önünü açarlar. Böylece diğer ülkelerin halkları üzerinde uzun bir zaman diliminde kazanılmış olan sempati, yumuşak güç sağlar ve ihtiyaç duyulduğunda karşı ülkenin uluslararası politikalarını dahi etkiler. Çünkü demokratik toplumlarda, seçimle başa gelmiş hükümetin, çoğunluk olma gücünü elinde tutan halkın görüşlerine kulak vermesi esas alınır. Kamu diplomasisi bir taraftan uluslararası olumlu ilişkiler inşa etmeyi hedeflerken, diğer taraftan günümüz koşullarının etkisiyle daha sofistike, daha bütünleşik ve derinlemesine ele alınması gereken yeni kamu diplomasisi anlayışına (tarafları diyaloga ve sürece daha fazla dahil etmeye yönelik bir kamu diplomasisi) dönüşerek birden fazla alt başlığa bölünmüştür. Kültürel diplomasi (müzik diplomasisi, spor diplomasisi, gastrodiplomasi, inanç diplomasisi, moda diplomasisi gibi), dijital diplomasi, marka diplomasisi, bilim diplomasisi, sağlık diplomasisi, vatandaş diplomasisi gibi kamu diplomasisi çeşitleri bu duruma örnek gösterilebilir. "Kamu diplomasisi aracı olarak 'Moda Diplomasisi': İngiltere ve ABD'nin kadın lider örneklerinin analizi" başlıklı bu tezde ise, yeni kamu diplomasisine göre kültürel diplomasi içinde yer alan "moda diplomasisi" ele alınmaktadır. Araştırmada, moda diplomasisinde kullanılan yöntemler genel olarak anlatılmakta ve bu yöntemlerden "ülkelerin kadın liderler üzerinden yaptıkları moda diplomasisi" yöntemi İngiltere ve ABD'li kadın lider örnekleri üzerinden detaylı olarak incelenerek konunun aydınlatılması hedeflenmektedir. Tüm bu genel fikirlerden hareketle bu tezde, bir kamu diplomasisi aracı olarak moda diplomasisinin, bir yumuşak güç unsuru olarak nasıl kullanıldığını ortaya koymak amaçlanmaktadır. Araştırmanın kapsamına bakıldığında, ilk bölümünde, tez konusun anlaşılmasını kolaylaştırmak için temel literatür bilgilerine yer verilmektedir. Bu doğrultuda, sırasıyla küreselleşmeyle birlikte değişen güç kavramı, kamu diplomasisi, kültürel diplomasi ve moda kavramına genel bir bakış ile kavramsal çerçeve oluşturulmaktadır. İkinci bölümde, güç giyinme (power dressing) ve moda diplomasisinin tanımı verilerek, dünyadan örnekler sunulmaktadır. Ayrıca bu bölümde, günümüzde moda diplomasisinin hangi yöntemlerle uygulandığı hakkında bilgiler verilerek ilerleyen bölümlerde savunulacak olan araştırma konusunun kavramsal temelinin oluşturulması hedeflenmektedir. Üçüncü ve son bölümde moda diplomasisi yöntemlerinden biri olan "kadın liderler üzerinden yapılan moda diplomasisi" İngiltere ve ABD kadın lider örnekleri üzerinden detaylı bir şekilde ele alınmaktadır. İlgili kadın lider örnekleri incelenirken, moda bir "dil ve temsil sistemi" olarak ele alınmış, görsel kimlikleri üzerinden betimlemeler yapılarak nitel araştırma yöntemi kullanılmıştır. Anahtar kelimeler: Uluslararası ilişkiler, iletişim, kültürel diplomasi, yumuşak güç, güç giyinme, moda diplomasisi, kadın liderler, temsil, moda dili.