Building a city brandthrough citizen perspectives: case of İzmir province, Turkey

Küresel boyutta nitelikli işgücünün, sermayenin ve turizmin cezbedilip elde tutulabilmesi yolunda, şehir veya ülkelerin markalaşması, ulusal veya bölgesel kalkınmanın önemli araçlarından biri halinegelmiştir.Bu tez, kensel yaşamaın dinamiklerinin bir şehir markası yaratmadaki etkilerini o kentin yaşayanlarının bakış açısından değerlendirmeyi amaçlamaktadır. Tez yazarı bu amacı gerçekleştirmek için çok disiplinli bir yaklaşım benimsemiş ve pazarşamanın yanısıra, kentseltasarım, planlama, sosyoloji, ve örgütsel davranış alanlarında yapılan çalışmalardan yararlanılmıştır.Kalitatif yaklaşımla yürütülen çalışma kapsamında, İzmir şehri bir vaka olarak incelenmiştir. Bu çerçevede yedi odak grup toplantısı, üç ikiligörüşme ve 15 bire-bire derinlemesine görüşme yapılmıştır. Örneklem oluşturuluken şehirde yaşayan farklı kültürel çevrelerdentemsilciler yargısal bir yöntemle seçilmiştir. Bu bağlamda yerli Türk-Müslüman, Levanten, Musevi, Balkan kökenli ve Anadolu'nun diğer kentlerinden göç etmiş yurttaşlarımızla görüşülmüştür. Örneklem oluşturmada kentin geçmişi, bugünü ve geleceği gibi konularda ilgiliolabileceksivil toplum örgütleri ve meslek gruplarından kişilerlede görüşülmüştür.Bulgular, İzmir kentinin bir marka oluşturabilecek niteliklere sahip olduğunu göstermektedir. Bu markanın kentin öz değerleri olarak tanımlanan dişil-güç, hoşgörü verahatlığın oluştıracağı temeller üzerine kurulabileceği belirlenmiştir. Bu değerer kentin özelliklehizmet sektöründe rekabetgücünün olacağına işaret etmektedir. Kentin markalaşma sürecinin başarıya ulaşması kent yönetiminin ve diğer ilgili örgütlerin bu konuyaolan bağlılıkları ve işbirliklerine,yaklaşımda yaratıcı ve tutarlı bir konumlandırmada belirlemeleri ile eşgüdüm ve iletişim platformlarının etkin çalışmasına bağlıdır.