Setting the record straight: a comparative analysis of google's organizational identity communication versus the media's portrayal

Bu çalışma, Google'ın kurumsal kimliğini, ürünlerini ve servislerini tanıtmak amacıyla kurumsal iletişim stratejilerini nasıl kullandığını ve New York Times ve Guardian gibi ana akım medyanın kurumsal kimliğini nasıl yansıttığını karşılaştırmalı olarak incelemeye odaklanmıştır. Kimlik teorisi, kurumsal kimlik ve medya ve teknolojik ilerleme ile ilgili literatürlere dayanarak; bu vaka çalışmasında bir kurumun iletişim stratejilerini kendini topluma tanıtmak için nasıl kullandığını ve buna karşıt olarak geleneksel ana akım medyanın bu kurumu nasıl yansıttığı içerik analizi ile karşılaştırılmıştır. Burada ki amaç, kurumsal iletişim stratejileri ve uygulamalarının etkisini ortaya çıkartmaktır. Tezin sonucunda kurumsal kimlik açısından kurumsal kimlik farklılıkları belirlenerek Google'ın kurumsal kimliğini nasıl daha etkili bir biçimde yansıttığı ve hangi kavramlara karşı duruş sergilemesi gerektiği üzerine çıkarımlarda bulunulmuştur.