Konaklama işletmelerinde barter sistemi uygulamasının pazarlama fonksiyonuna etkisinin analizi "barter sistemine üye olan konaklama işletmelerine yönelik bir uygulama"

Bu arastırmada, Türkiye'de faaliyet gösteren barter isletmelerine üye 3, 4 ve 5 yıldızlı konaklama isletmelerinin pazarlama fonksiyonlarının, barter sisteminden ne düzeyde ve yönde etkilendiginin çesitli degiskenler açısından karsılastırılarak degerlendirilmesi amaçlanmaktadır. Arastırmanın örneklemini herhangi bir bölge sınırlaması olmaksızın, Türkiye'de faaliyet gösteren 8 farklı barter isletmesine üye olan 45 konaklama isletmesinin pazarlama departmanı yöneticileri olusturmaktadır. Arastırmada, pazarlama departmanı yöneticilerinin barter sisteminin pazarlama fonksiyonlarına etkisine iliskin tutumlarını ölçmek üzere gelistirilmis 19 degiskenden olusan bir ölçek ile konaklama isletmelerine ait çesitli bilgilerin (sınıfı, hukuki yapısı, faaliyet süresi, barter sisteminde arz-talep ettikleri ürünler, barter sistemine üyelik süreleri,) ve barter sistemine üye olmadan önce sistemin avantajları ile barter sisteminin pazarlama karmasına etkisine iliskin tutumlarının yer aldıgı soru formu kullanılmıstır. Soru formlarının pazarlama departmanı yöneticileri tarafından yanıtlanmasının ardından, öncelikli olarak arastırmanın betimleyici frekans ve yüzde tabloları çıkartılmıs ardından da tespitine çalısılan etkinin sayısal olarak belirlenebilmesi için, faktör analizi, ortalama, ANOVA analizi ve t testi SPSS 14.0 istatistik paket programında uygulanmıstır. Sonuç olarak barter sistemi ile konaklama isletmelerinin pazarlama fonksiyonları arasında anlamlı ve pozitif yönlü bir iliski oldugu tespit edilmistir.