Consumer behavior application in the canned tuna fish market: The case of superton

oz Günümüzde tüketici davranışlarının yakından takip edilmesi, firmaların rekabet güçlerini arttırmaları yönünden çok önem kazanmıştır. Pazarlama yönü güçlü olan firmaların ortak özelliği tüketicilerine sağladıkları memnuniyettir. Bu amaçla bu tez, Türkiye'de bulunan bir firmanın pazarlama fonksiyonunun incelenmesi üzerine, dört ana bölümden oluşmuştur. İlk bölümde, Türkiye'deki konserve ton balığı pazarı, ele alınan firma (Kerevitaş) ve ürünü hakkında genel bilgi verilmiştir. İkinci bölümde, tüketici davranışlarını çeşitli yönlerden ele alan incelemeden bahsedilmiştir. Kullanılan araştırma metodolojisi, veri analizi ve bulgular sunulmuştur. Bu pazar araştırması, konserve ton balığı pazarındaki reklam, fiyat, ve dağıtım fonksiyonlarını temel almıştır. Ana amaç, genel olarak konserve ton balığı alım ve tüketim şekilleri hakkında' bilgilenmek ve tüketicilerin piyasadaki üç ana markanın çeşitli özelliklerine yaklaşımını incelemekti. Üçüncü ve dördüncü bölümler incelemenin sonuçlan ile önerilerden oluşmaktadır. IV