Küresel marka yaratma ve Türkiye uygulamaları

Küreselleşme firmalar için artık kavşak noktasıdır ve bu artık büyük bir rekabete girilmiştir. Yeni marka kurallarının yer aldığı sınır ötesi bir alana girildiğinden dolayı bu savaşta agresif aksiyon alınmalıdır.Küresel marka konusunda tekrar düşünmenin vaktidir. Artık global stratejiler pazarı yönetirken, firmalar, yeni dünya kurallarının dışında kalınamayacağının farkındadırlar. 41 ülkeden 3300 tüketicinin katılımıyla gerçekleştirilen bir araştırmada araştırmacılar, pek çok kişinin bir markayı küresel kalitesinden dolayı diğerlerine tercih ettiği gerçeğini ortaya koydular. Markalarının küresel özellikleri yerine firmalar, bu özelliklerinin nasıl yönetileceğine odaklanmalıdırlar. Gelecekteki bir gelişimin dış pazarlardan markaya yansıyacağı hatırda tutulmalıdır.Dış pazara açılan firma, o ülkenin kültürünü, politik ve yasal faktörlerini dikkate almalıdır. Küresel bir marka firmasına daha iyi bir imaj, daha iyi satış rakamları ve güç sağlar. Küresel marka olmak, hem iç unsurları hem de dış çevre faktörlerini çok iyi yönetebilmek demektir. Küreselleşmenin hız kazandığı günümüz dünyasında bu faktörler daha kompleks bir yapı kazanmış ve çeşitlenmiştir. Bu çalışmada firmalara bir yol göstermesi bakımından küresel olma yolunda atılması gereken adımlar irdelenmiştir.ANAHTAR KELİMELER:1) Uluslararasılaşma, 2) Küreselleşme, 3) Marka, 4) Küresel Marka,5) Turquality Projesi.