Küresel markaların yerel konumlandırılması: Burger King uygulaması vaka analizi

Değişen dünyayla birlikte markalarda büyük bir gelişim göstermekte ve küresel bir hal almaktadır. Aynı zamanda dünyada gelişen hızlı yemek kültürü de giderek önem kazanmaktadır. Hızlı yemek sektöründe ki hızlı büyüme bu alanda ki markalarında çoğalmasına ve pazarda rakiplerinin artmasına sebep olmuştur. Markalar girdikleri pazarda tutunabilmek adına yerelleşme politikalarına gitmiştir. Markalar girdikleri pazarın yerel kültürlerini, gelenek ve göreneklerini, ülkenin demografik yapısı gibi alanlarda geniş yönlü araştırmalara gitmektedir. Bu çalışmada Türkiye'de geniş bir tüketici kitlesine sahip olan Burger Kıng markasının ülkede uyguladığı yerelleşme stratejileri, ülkeye giriş ve gelişme süreci, uyguladığı halkla ilişkiler ve sosyal sorumluluk çalışmalar üzerinde bir analiz yapılmıştır. Bu çalışmanın hipotezi küresel bir marka olan Burger Kıng'in Türkiye'ye girdiği 1995'ten 2017'ye kadar olan süreçteki yerelleşme stratejilerini belirtmektir.