Küreselleşme sürecinde şirketlerin dünya pazarlarında uyguladıkları stratejiler

153 ÖZET Uluslararası ekonomik sistem hızlı bir değişim süreci geçirmektedir. Bu süreçte yeni eğilimler ortaya çıkmıştır. Bunlar arasında en belirgin olanı küreselleşmedir. Uluslararası ticaretin artması, çokuluslu faaliyetlerin büyümesi, uluslararası ortak yatırımların yaygınlaşması ve sermaye akımlarıyla ulusların birbirine bağımlılığın artışı gibi unsurların çoğalması küreselleşmenin en belirgin özelliğidir. Yirminci yüzyılın son çeyreğinde dünya, geleneksel siyasi blokların ortadan kalktığı, her alanda liberal eğilimlerin güçlendiği teknolojik gelişmenin sınır tanımaz bir şekilde önemli değişimlere yol açtığı bir dönemden geçmektedir. Bu çalışmada küreselleşme olgusundan hareketle, işletmelerin izleyebilecekleri dünya pazarlarına yayılma stratejileri ele alınmıştır. Söz konusu olgunun gelişim süreci ve etki alanları belirlenerek, kendi içinde yarattığı uluslararası işletmeler, çokuluslu işletmeler ve küresel işletmeler ayrıca incelenmiştir. Belirlenen stratejiler rekabet stratejileriyle birlikte ele alınarak, işletmelerin başarılı olabilecekleri yollar belirlenmeye çalışılmıştır. Örnek olarak alınan Nurus şirketi de, ayrıntılı olarak incelenmiş, firmanın kendi uyguladığı ve dış pazarlarda başarılı olduğu stratejilerde dikkate alınmıştır. Söz konusu stratejilerin uygulanması işletmeleri başarıya büyük ölçüde yakınlaştırmaktadır.