Kurgu ve kurgu dışı karakterlerin reklam ilanlarında kullanılmasının göstergebilimsel açıdan değerlendirmesi

Araştırma amacını oluşturan ve yön veren, kurgu ve kurgu dışı olarak tanımladığımız karakterlerin, reklam pazarında yer edinip tüketici tarafından tercih edilmeyi ve tüketiciyi eğlendirme yolu ile ikna edebilmeyi hedeflediği 21. yy. marka stratejilerinde kullanılan imajlar olarak karşımıza çıkmaktadır. Tüketiciyi ikna edebilmek ve markayı hatırlanabilir kılmak adına seçilen ve markaya eşlik eden karakterlerin ele alındığı ve özellikle basılı reklam ilanlarında kullanımı ile karşılaştığımız, yaratıcılığın ön planda tutulduğu farklı yaradılış özelliklerine sahip karakterlerin, markaya kattığı değer ve anlamlar irdelenmiştir. Marka ve tüketici arasında güçlü bir iletişim dili olarak kullanılan karakterlerin reklamdaki konumu, iletişime etkisi, ürünü temsil edebilmesi ve markalaşmaya katkısı gibi konular, markanın belirlediği hedeflerin gerçekleşip, gerçekleşmediğini ele alan bir çözümleme metodu belirlenmiştir. Göstergebilimsel çerçevede ele alınan ilanlarda aranan "Karakter-Marka Uyumu", "Karakterin Tüketici Üzerindeki Bilinirliliği", "Karakterin Markada Ele Alınış Yönü", "Karakterin Markaya Getirileri", "Reklamda Hayat Bulan Karakterler" "Karakter Seçimleri" gibi tezin ilanlar üzerindeki temelini oluşturan değerlendirme verileri, tez içerisinde belirlenen 12 farklı karakter kullanımı, göstergebilimsel analiz yöntemi ile değerlendirmeye alınmıştır. Değerlendirmeler sonucunda reklamda kullanılan karakterlerin tüketici üzerinde duygusal bir iz bırakma eylemi göstererek, hedef kitleye geçmiş ve gelecek olguları üzerinden gerçekleştirdiği anlatımların, markaların sıklıkla başvurduğu bir tür popüler ikna yöntemi olarak kabul edilmektedir.