Kurumsal çekicilik algısının oluşumunda sponsorluk faaliyetlerinin etkisi

Bir kurumun potansiyel çalışanları tarafından çalışmak için iyi bir yer olarak algılanmasını ifade eden kurumsal çekicilik, nitelikli işgücünün kuruma çekilmesinde önemli bir yere sahiptir. Rekabetin yoğun yaşandığı günümüz koşullarında kurumların nitelikli işgücü doğrultusunda diğer rakiplerinden farklılaşmasının öne çıkması nedeniyle kurumsal çekicilik gibi bir soyut değere sahip olmak kurumlar açısından ulaşılması istenen bir amaç olarak konumlanmaktadır. Kurumsal çekicilik ise, potansiyel çalışanları tarafından beğenilen, takdir edilen ve tercih edilen bir kurumun daha çekici olarak nitelendirilmesi ve iyi bir işveren olarak değerlendirilmesini ifade etmektedir. Kurumların potansiyel çalışanlarına ulaşabilmesinde önemli bir paya sahip olan iletişim faaliyetleri, kurumlara yönelik hedef kitlelerde istenen türde olumlu algıların yaratılması ve sürdürülmesine katkı sunmaktadır. İletişim faaliyetlerine dahil edilen sponsorluk çalışmaları bu bağlamda ön plana çıkmakta; kurumların potansiyel çalışanlarına ulaşması, kuruma yönelik çekicilik algısının oluşması ve nitelikli çalışanların kurumlara çekilmesinde sponsorluk faaliyetlerinin etkisinin incelenmesi önem taşımaktadır. Bu çalışmada, sponsorluk faaliyetlerinin kurumsal çekicilik algısının oluşumuna etkisi incelenmiştir. Nicel araştırma yöntemlerinden anket tekniğinin kullanıldığı, 507 kişinin katılımıyla gerçekleştirilen araştırmadan elde edilen bulgular sponsorluk faaliyetlerinin kurumsal çekicilik algısı üzerinde etkisi olduğuna işaret etmiştir. Sponsorluk türleri açısından ise sırasıyla sosyal sponsorluk, çevre sponsorluğu, kültür-sanat sponsorluğu ve spor sponsorluğunun kurumsal çekicilik algısının oluşumunda etkili olduğunun ortaya konduğu araştırmada, bu bulgunun yanı sıra tüm sponsorluk türlerinin kurumsal çekiciliğe yönelik birbirine yakın etkilere sahip olduğu tespit edilmiştir. Ayrıca kurumsal çekicilik algısının oluşumunda sponsorluk faaliyetlerinin etkisinin cinsiyet ve yaş değişkenine göre grup ortalamaları arasında istatistiksel açıdan anlamlı bir farklılaşmaya neden olduğu, eğitim düzeyi değişkenine göre ise bir farklılaşmanın bulunmadığı sonucuna ulaşılmıştır. Anahtar Kelimeler: Kurumsal Çekicilik, Kurumsal Çekicilik Algısı, Sponsorluk, Potansiyel Çalışanlar