Kurumsal kimliğin algılanmasında görselliğin etkisi (Dumlupınar Üniversitesi örneği)

İçinde yaşadığımız ve üyesi olduğumuz toplum, bireylerden oluşur. İnsanı birey yapan ise; sahip olduğu kimliğidir. İnsanlar kimlikleri sayesinde bir gruba ya da bir topluma aittirler. Bireylerin kimlikleri ve sahip oldukları yaşam biçimleri onu diğer bireylerden farklı kılar.Aynı şekilde kurumların da insanlar gibi kimlikleri vardır ve sahip oldukları kimlikleri görünümlerine yansır. Kurumların sahip oldukları kimliklerini, görünümlerine yansıtma gereksiniminden kurumsal kimlik tasarımı ortaya çıkmıştır. Ancak, kurumsal kimlik tasarımının meslek haline gelmesi, son yarım yüzyılda olmuştur. Kurum kimliğinin geçmişini insanlık tarihinin başlangıcına kadar götürmek mümkündür.Kurum ile hedef kitle arasındaki iletişimin en önemli unsuru olan kurum kimliği, bir kurumun kendisini ifade etme şeklidir. Bilişim çağına girdiğimiz ve küresel rekabetin hızlandığı 21. yüzyılla birlikte kurumlar, varlıklarını sürdürebilmek, seslerini duyurabilmek ve farklılıklarını ortaya koyabilmek için kendisini yenileyen, sağlıklı büyümenin peşinde olan, hedef kitlesine odaklanan bir anlayışı benimsemek zorundadırlar.Görselleştirme, kurum kimliğinin en önemli tasarım evresidir. Kurum kimliğini oluşturan görsel unsurlar arasında kurumun adı, amblemi, sloganı ve kullandığı yazı karakteri en önemlilerindendir. İyi bir kurumsal kimlik tasarımı, kurumun sahip olduğu kimliği görsel unsurların en yüksek etkisinden yararlanarak görselleştiren tasarımdır. Böylece o kurum, kurum kimliği fonksiyonlarını yerine getirebilecek ve sahip olduğu değerleri, felsefeyi, kişiliği hedef kitlesine açık bir şekilde iletebilecektir. Bu açıdan, kurum kimliğinin algılanmasında görsellik kavramının etkisinin ön plana çıktığını söylemek mümkündür.