Kurumsal kimlikte simgecilik üçgen simgesi örneği; Üçgen simgesinin belirtge olarak antropolojik bir incelemesi

Son on yıl içerisinde önemi gün geçtikçe artan konulardan bir tanesi de kurumsal kimlik tasarımında simgeciliktir. Kurumsal kimlik tasarımında, marka yaratmada en önemli temsil öğesi, kurumun-firmanın veya şirketin simgesi-markası olan belirtgesidir. Kurumsal kimlik tasarımında belirtgenin geometrik şekil referanslı olması tasarımın esaslarındandır. Özelde üçgen şeklinin kurumsal kimlik tasarımında simgecilik anlayışı çerçevesinde tercih edilmesi; üçgenin, insanlığın en eski temel şekli olması ve yazı öncesi dönemde piktogramlar, kitleler ile iletişim kurduğu döneme ait geçmişi ve öyküsünün olmasındandır. Gerek simgesel antropoloji ve göstergebilim, gerekse de grafik tasarım ve görsel iletişim yönünden de temel bir öneme sahip olan üçgen formu aynı zamanda modern çağın üç temel simgesi olan üçgen-kare ve dairenin en önemli bir öğesidir. Kurumsal kimlik tasarımının da vazgeçilmez bir öneme sahip belirtgesidir. Sosyal bilimciler, antropologlar, kitle iletişimcileri ile tasarımcılar, sözlü iletişimin ilk öğesi olan dil ve onu izleyen resim ve görsel dil üzerine insanın soyut düşünme yeteneğinin bir uzantısı olan simgesel düşünme ve algı konusunu incelemişler, üst dil arayışlarını sürdürmüşler, işaret, simge dili yaratarak yeni iletişim yöntem ve metodları geliştirmişlerdir. Bu tez çalışması, "kurumsal kimlikte simgecilik ve üçgen simgesi örneği; üçgen simgesinin belirtge olarak antropolojik bir incelemesi"ni kapsamaktadır. Tez çalışmasında karşılaştırılan metodlar aşağıdaki gibidir; • Sözlü görüşme, mülakat • Anket Yöntemi Bu çalışmada; kültür antropolojisi, göstergebilim, kitle iletişimi ve görsel iletişim ile grafik tasarım alanındaki kuramsal-uygulamalı ve teorik düzeyde literatür taraması, araştırma-inceleme yapılmış olup sosyal bilimlerde farklı yaklaşımlar incelenmiş ayrıca, yedi ulusal, yedi uluslararası kurum-kuruluş ile nitel-kalitatif görüşme tekniği ile sözlü görüşme-mülakat metodu kullanılarak sorular yöneltilmiş, emik ve etik yaklaşımlar test edilmiştir. Son etapta, anketlerle farklı meslek grubundaki kitleler üzerinde kurumsal kimliği açıklarken, kurumların kullandıkları şekillerin etkileri ile, kurumların öne çıkartmak istedikleri özelliklerin önemi test edilmiş, üçgen şeklinin neyi çağrıştırdığı ve üçgen şeklinin, hangi özelliği daha fazla açıkladığı üzerine bilinç düzeyleri, duyarlılıkları test edilmiş, demografik sorular ile de internet kullanma sıklığı, eğitim durumu, cinsiyet ve sonuçları değerlendirilmiştir. Bulgular olarak: üçgen' şekli en fazla 'geometrik şekiller'e çağrışım yapmaktadır ve cevap verenlerin cinsiyetleri açısından da sonuçlar anlamlı farklılık göstermektedir. Kurumsal kimliği açıklayıcı şekiller ile ilgili bulgularda; 'renk' birinci derecede, 'yazı karekteri ve font' ikinci derecede, 'tarihi şekiller', 'doğal şekiller' de önemli bir unsur olarak ortaya çıkmıştır. Cinsiyetler açısından, 'renk' çok anlamlı, 'yazı karekteri ve font' 'anlamlı' farklılık göstermektedir. 'Kurumsal kimlikte kurumların öne çıkarttıkları özellikleri' ile ilgili bulgularda; 'güvenilirlik' birinci sırayı en önemli unsur olarak, ikinci sırayı da 'kalite' ve 'başarı' almaktadır. Anahtar sözcükler: Kurumsal kimlik, İşaret, Amblem, Belirtge, Üçgen, Simge, Simgecilik, Marka, Kurumsal Tasarım, Logo, İkon, Marka Tasarımı, Sembolizm, Sembol, Grafik tasarım, Simgesel Antropoloji, Kültür Antropolojisi, Göstergebilim, Görsel İletişim Tasarımı, Kitle iletişimi, İletişim, Antetli kağıt, Üçleme.