Marka şehir yaratmada şehir algısının şehir marka imajına etkisi: Sakarya ili örneği

Günümüzde şehirler, yalnızca yaşam alanları olmanın ötesine geçerek güçlü bir marka olma yolunda rekabet etmektedir. Küreselleşmeyle birlikte şehirlerin sosyal, kültürel ve ekonomik değerleri öne çıkarken, şehir algısı ve marka imajı da önem kazanmıştır. "Marka şehir", özgün değerleri, yaşam kalitesi, tarihi, kültürel ve doğal zenginlikleriyle öne çıkan ve hedef kitlede olumlu izlenim bırakan şehirdir. Şehir algısı, bireylerin bir kente dair izlenim, duygu, beklenti ve deneyimlerinin bütünüdür. Bu algı hem yerel halk hem de dış gözlemcilerin değerlendirmeleriyle şekillenir. Fiziksel yapı, hizmet kalitesi, sosyal yaşam, güvenlik ve ulaşım gibi unsurlar şehir algısını belirler. Şehir marka imajı ise zihinsel çağrışımlar ve toplumsal algıları ifade eder; yatırımcılar, turistler ve potansiyel sakinler üzerinde etkili olur. Bu çalışmada, Sakarya ili örneğinde şehir algısının marka şehir oluşturmadaki rolü incelenmiştir. Sakarya'nın sanayi yapısı, üretim gücü, doğal ve turistik zenginlikleri değerlendirilmiş; marka potansiyeli araştırılmıştır. Araştırmanın amacı, yerel halkın şehri algılamalarında hangi faktörlerin öne çıktığını belirleyerek bu algının şehir imajına etkisini ortaya koymaktır. Veriler, Sakarya'da yaşayanlara uygulanan anketlerle, kolayda örnekleme yöntemiyle toplanmıştır. Türkiye'nin sosyo-ekonomik yapısına uygun geliştirilen CKES Marka ve Şehir İmajı Ölçekleri kullanılmıştır. Araştırma bulgularına göre, şehir algısı ile şehir marka imajı arasında güçlü ve pozitif bir ilişki olduğu tespit edilmiştir. Öte yandan, demografik özellikler ve davranışsal faktörlerin şehir algısı ve şehir imajı üzerinde etkili olduğu ortaya konmuştur. Bu bağlamda, Sakarya'nın marka şehir potansiyelinin yerel halkın algıları doğrultusunda şekillendirilmesi gerektiği sonucuna varılmıştır.