Markalaşma sürecinde Yapay Zeka'nın rolü: Yapay zeka ile görsel kimlik oluşturma

Bu çalışma, tasarım odaklı yapay zeka programlarının, markalaşma sürecinde kritik bir öneme sahip olan görsel kimlik oluşturma sürecindeki rolünü incelemeyi amaçlamaktadır. Çalışmanın ilk bölümünde, görsel iletişim tasarımı tarihinin teknoloji bağlamındaki dönüşümü, dijitalleşme ve yeni medya araçlarının disiplin özelinde yarattığı etkiler incelenmiştir. İkinci bölümde ise çalışmanın uygulama kısmının temelini oluşturan "marka" kavramı araştırılarak, kuramları ve tarihi hakkında detaylı literatür taraması yapılmıştır. Bu bölümde ayrıca yeni medya teknolojilerinin görsel iletişim tasarımı üzerindeki etkileri ele alınmıştır. Çalışmada, uygulamalı bir yaklaşım benimsenerek yapay zeka araçlarının (ChatGPT, MidJourney ve Gemini) görsel kimlik oluşturma süreçlerindeki yeterlilikleri, sınırlılıkları ve tasarım sürecine olan katkıları değerlendirilmiştir. Araştırmanın uygulama aşamasında ise aktif olarak kullanılan yapay zeka programları ile markalaşma sürecindeki görsel kimlik tasarımları üretilmiş; imgesel bir dondurma markası üzerinden yapay zekanın grafik tasarım alanında yetenekleri ele alınmıştır. Yapay zeka programlarından elde edilen tasarımlar üzerinden değerlendirmeler yapılarak, marka oluşturma sürecinde tasarımcının oynayacağı rolü hakkında öngülerde bulunulmuştur. Günümüzde yapay zekanın görsel oluşturma konusunda geldiği nokta ile yapay zekanın, grafik tasarım alanında gelişimi hakkında araştırmacılara destek olması amaçlanmaktadır. Elde edilen yapay zeka destekli tasarımların, yetersiz olduğu noktalar tespit edilerek araştırmacı tarafından tespit edilerek sonuca ulaştırılması için görüntü işleme programları kullanılmıştır. Markanın, görsel kimlik tasarımı sonucuna ulaşabilmesi için beklenen yeterlilikleri sağlayamadığı noktalarda araştırmacı tarafından tasarımlardaki sorunlar düzeltilmiştir. Bugün gelinen noktada yapay zeka bir tasarım aracı olarak kullanılabilmektedir ve tam olarak bir tasarımcı gibi çalışmalar ürettiğini söylemek mümkün değildir. Ancak iyi bir prompt yazarı olan tasarımcı ise yapay zekanın görsel üretimleriyle vakit kazanabildiği, hayal gücünü genişletebildiği ve daha fazla teknolojik imkana sahip olduğu gibi sonuçlara ulaşılabilmektedir.