Türk kadın internet kullanıcıları arasında internet Banner reklam etkinliğinin ölçülmesi: Deneysel bir çalışma

Bu calismanin ana amaci, internet banner reklaminin Turk kadin internet kullanicilarinin markaya karsi tutumlarini ya da satin alma kararlarini etkileyip etkilemedigini deneysel olarak arastirmakti. Turkiye'de Internet reklaminin etkiligi konusundaki arastirmalar limitlidir. Bu calisma ayrica genel olarak internet reklamina karsi tutumun, internet efikasitesinin, ve de ziyaret edilen web sitesi tecrubesinin banner reklamini gormezden gelme uzerine etkilerini de anlamayi amaclar. Arastirma sorularini cevaplamak icin, reklam goren ve gormeyenler arasinda tek yonlu bir anket calismasi metodu ile, dogal kosullar altinda, gercek kullanicilar arasinda ve de gercek bir reklam kullanilarak bir arastirma yapildi. Internet reklami Subat'1 ile Subat'7 2010 tarihleri arasinda, markaya ait baska bir pazarlama aktivitesi olmayan bir haftada kullanicilara gosterildi. 1 hafta sonra, anket site kullanicilarina yollandi ve web sitesinde duyuru yapildi. 4011 kullanici ankete katildi ve 3587 anket sonucu, 712 reklami gormeyen ve 2587 reklami goren, guvenilir bulunarak analizde kullanildi. Reklami goren ve gormeyen grup, Turk kadin internet kullanicilari temsil edebilecek yapida olustu. Mann-Whitney U, Chi-square, multiple regression ve logit analysis testleri data analizinde kullanildi. Sonuclara gore, banner reklaminin kullanicilarin satin alma egilimlerini arttirabilecegi, markaya karsi tutumlarini pozitif etkileyebilecegi, ve de hatirlanma oranlarini arttirabilecegi desteklendi. Ozet olarak, sonuclar banner reklamin Turk kadin internet kullanicilari arasinda etkili olabilecegini gosterdi. Bu calisma ayrica internet reklamina karsi genel tutumun reklami gormezden gelmeyle iliskisi oldugu konusunda deliller buldu. Calisma internet efikasitesi, ziyaret edilen site tecrubesinin reklami gormezden gorme ile iliskisini destleyene bir sonuc bulunamadi. Sonuclarin cogu daha onceki calismalarla tutarli cikti.