Müzik algısı, otantiklik, aidiyet ve davranışsal niyet arasındaki ilişkileri belirlemeye yönelik Bozcaada restoranları üzerine bir araştırma

Son yıllarda önemli bir turistik çekim merkezi haline gelen Bozcaada'daki restoranlar, ada kimliğini yansıtan otantik unsurlar ve mekânlarda kullanılan müzikal öğeler aracılığıyla dikkat çekici bir atmosfer sunmaktadır. Bu çalışmanın temel amacı, Bozcaada'yı turistik amaçla ziyaret eden bireylerin restoran deneyimleri bağlamında müzik, algılanan otantiklik, aidiyet duygusu ve davranışsal niyetlere (örneğin, tekrar ziyaret etme ve tavsiye etme) ilişkin algılarını analiz etmektir. Bu kapsamda, söz konusu değişkenler arasındaki ilişkilerin incelenmesi ve bu etkileşimlerin turistlerin davranışsal niyetlerini nasıl şekillendirdiğinin açıklığa kavuşturulması hedeflenmektedir. Araştırma evrenini Bozcaada restoranlarını ziyaret eden yerli turistler meydana getirmektedir. Çalışma evreninde yer alan turistlere ulaşabilmek amacıyla kolayda örnekleme yöntemi kullanılmıştır. Araştırmada veriler, 15.05.2024-15.09.2024 tarihleri arasında Bozcaada restoranlarında yemek deneyimi olan yerli turistlere yüz yüze anket yöntemiyle toplanmıştır. 429 adet geçerli anket formu toplanmıştır. Yapılan araştırmada elde edilen verilerin analizinde yapısal eşitlik modeli kullanılmıştır. Araştırmada geliştirilen ölçüm modeli, müzik, otantiklik ve aidiyetin davranışsal niyet üzerindeki etkilerini bütüncül bir yapısal çerçevede değerlendirmiştir. Müzik deneyiminin, algılanan otantikliğin ve aidiyetin davranışsal niyet üzerindeki etkileri detaylı biçimde incelenmiştir. Yapısal model sonuçları, araştırmada ele alınan değişkenlere ilişkin anlamlı etkilerin varlığını işaret etmektedir.