Nöropazarlama faaliyetlerinin tüketici algısı üzerine etkisi

Hızlı biçimde değişim gösteren rekabet şartlarında firmalar sürdürmekte olduğu faaliyetlerini başarılı biçimde ilerletmek için farklı arayışlarda bulunmaya başlamışlardır. Gelişim gösteren dünyaya ayak uydurmaya çalışan firmalar aynı mal ve hizmetleri üretiyor olmalarından dolayı mallarının ve hizmetlerinin satılması ve talep edilmesi için rakiplerinden farklı bir şeyler yapması zorunluluk haline gelmeye başlamıştır. Bu zorunluluklar içinde geliştirmiş oldukları stratejilerden biriside bilinçaltı reklamcılığıdır. Bu bağlamda bilinçaltı reklamcılığında aslında firmaların hedefleri tüketim yapan kişilerin bu malları ya da hizmetleri satın almalarının ötesine geçerek onlarda almaya yönlendiren dürtüler oluşturmuştur. Bu kısımda da nöropazarlama devreye girmekte tüketim müşterilerinin bilinçaltlarında bulunan ürün algılarını ya da hafızalarından geçen hizmet anlayışlarının analizlerini yaparak bilinçaltı reklamcılığına bir zemin hazırlar ve mesajlarını bu yönde vermelerine yardımda bulunur. Nöropazarlama ile meydana gelen tüketim yapan kişilerin davranışlarının arkasında bulunan nedenler tüketicilerin memnun olmalarını ve tatmin doyumuna ulaşmalarını ön planda tutarak, malların ya da hizmetlerin tercih edilme oranlarını yükselterek ileri derecede kazanç sağlanmasına neden olacaktır. Bu çalışmada, nöropazarlama faaliyetleri çerçevesinde, bilinçaltı reklamcılığının tüketiciler üzerinde meydana gelen etkileri ölçülmüştür. Aynı zamanda da konuya ilişkin alan araştırmaları yapılması ile uygulama bölümü anket yöntemlerinin sonucunda elde edilmiş olan bilgilerin analiz edilmeleri sonuçlara ilişkin yorumlama yapılarak desteklenmiştir. Çalışmanın örnek evreni Ankara ili merkezinde yaşayan bireyler olarak belirlenmiş olup 386 kişilik bir örneklem üzerinde araştırma gerçekleştirilmiştir. Bilinçaltı reklamcılık ve nöropazarlama konusu bu çalışmada farklı bir bakış açısı ile farklı bir örneklem üzerinde ele alınmıştır. Yapılan bu çalışmalar ile ulus ve uluslararası alanlara katkı sunulması hedeflenmektedir. Anahtar Kelimeler: Nöropazarlama, Bilinçaltı Reklamcılık, Tüketici Algısı