Ortak tüketim temelli sosyal inovasyon: Araç paylaşımının benimsenmesi

Sosyal inovasyon, sosyal sorunlara daha etkili, verimli ve sürdürülebilir çözümler geliştirir. Ortak tüketim, ya da bir başka deyişle paylaşım ekonomisi dijital teknolojilere güçlü bir bağlılıkla sahip olma seviyesini en aza indirerek ürünlere ya da hizmetlere erişerek, çevreye zarar veren aşırı tüketimi azaltmayı amaçlamaktadır. Bu nedenle, bazı ortak tüketim platformları sosyal inovasyon olarak kavramsallaştırılabilir. Bu terim son yıllarda kurulan çeşitli platformlarla ön plana çıkmıştır. Uber, Zipcar, Airbnb, Couchsurfing, Blablacar, ortak tüketimi artırmak için başka birçok platformun geliştirildiği birkaç örnektir. Küresel ısınmanın artan etkileri ve doğal kaynakların tükenmesi göz önüne alındığında, ortak tüketim ve sosyal inovasyon üzerine çalışmalar önem kazanmaktadır. Bu noktadan hareketle, bu çalışmanın amacı, Uber üzerinde bireysel düzeyde sosyal inovasyonun benimsenme davranışı üzerinde etkili olduğu düşünülen faktörleri belirlemektir. Sosyal inovasyonun benimseme davranışını etkileyen faktörleri tanımlamak için farklı teoriler kullanılmıştır. İstanbul'daki üniversite öğrencileri ile anket çalışması gerçekleştirilmiş olup, 423 kullanılabilir anket, yapısal eşitlik modellemesi ile analiz edilmiştir. Bulgular, algılanan kullanım kolaylığının, algılanan yararlılığın ve algılanan güvenin Uber'in benimseme davranışını etkilediğini ortaya koymaktadır.